롯데칠성음료가 자사의 대표 탄산음료 ‘밀키스’를 앞세워 미국 뉴욕 타임스퀘어에서
대대적인 글로벌 마케팅을 펼쳤다.
회사는 14일(현지시간) 미국 뉴욕 중심가에 위치한 타임스퀘어에서 밀키스 대형
옥외광고를 선보이며 현지 소비자들을 대상으로 한 체험 행사도 동시에 진행했다고
밝혔다.
이번 캠페인은 한국 대표 탄산음료 브랜드인 밀키스의 글로벌 인지도를 높이고, 현지
식문화와 접목한 전략적 마케팅의 일환으로 기획됐다.
광고는 ‘매운 음식을 먹을 땐 밀키스!’라는 콘셉트로 제작됐으며, 글로벌 프랜차이즈 치킨 브랜드인 제너시스BBQ 그룹과 협업해 치킨, 떡볶이, 라면 등 매운 한국 음식과 밀키스를 함께 즐기는 장면을 연출했다.
특히 타임스퀘어의 중심부인 ‘원 타임스 스퀘어(One Times Square)’ 건물 외벽에 설치된 초대형 전광판을 통해 광고 영상이 송출돼 수많은 현지인과 관광객의 시선을 끌었다.
영상에는 픽셀 아트로 표현된 음식과 밀키스가 번갈아 등장하며, 탄산과 우유가 결합된 밀키스 특유의 부드러운 맛으로 매운맛을 중화시키는 장면이 강조됐다.
광고와 함께 열린 체험 부스에서는 밀키스의 다양한 제품을 직접 시음할 수 있는
기회도 제공됐다.
타임스퀘어 중앙의 '파더 더피 스퀘어(Father Duffy Square)'에 마련된 밀키스 체험존은
행사 기간 동안 약 20만 명이 방문한 것으로 알려졌으며, 롯데칠성음료는 밀키스 오리지널을 비롯해 딸기, 포도, 복숭아 등 총 5종의 제품을 현장에서 시음용으로 제공했다.
또한 BBQ는 현장에서 양념치킨과 매운양념치킨 5만 인분을 무료로 제공해 관람객들의 이목을 집중시켰다.
현장을 찾은 방문객들은 매운 치킨과 함께 제공된 밀키스를 통해 색다른 맛의 조화를
경험할 수 있었다.
이번 마케팅은 미국 현지에 한국 음식과 음료를 동시에 소개하며, 푸드 페어링을 강조하는 전략으로 주목받고 있다.
롯데칠성음료는 밀키스를 단순한 탄산음료가 아닌 매운 음식과 함께 즐기기 좋은 ‘글로벌 페어링 음료’로 포지셔닝하고 있으며, 이를 통해 미국 시장 내 브랜드 인지도를 한층 끌어올린다는 계획이다.
이를 위해 롯데칠성음료는 이달 말부터 뉴욕, 뉴저지, 텍사스, 캘리포니아, LA 등 미국
전역의 주요 도시에 위치한 BBQ 매장 약 250개 지점에서 밀키스를 순차적으로 판매할
예정이다.
아울러 미국 내 닭고기 관련 최대 기념일인 내셔널 치킨 윙 데이(National Chicken Wing Day, 7월 29일)를 맞아, BBQ와 협업한 한정 패키지 상품도 출시할 예정이다.
이 패키지는 BBQ의 인기 치킨 메뉴와 밀키스를 세트로 구성해 한정 수량으로 제공되며, 매운 음식과 밀키스를 함께 즐기는 문화를 미국 소비자에게 보다 효과적으로 전달하는 데 중점을 둘 전망이다.
롯데칠성음료는 이번 타임스퀘어 캠페인을 통해 글로벌 시장 확대에 대한 의지를 재확인했다.
회사 관계자는 “글로벌 광고 성지라 불리는 뉴욕 타임스퀘어에서 진행한 캠페인은 해외 소비자에게 생소할 수 있는 유성탄산음료의 특징을 알리는 좋은 기회가 됐다”고 전했다.
이어 “앞으로도 다양한 지역과 현지 식문화에 맞춘 마케팅을 통해 글로벌 음료 시장에서 입지를 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
밀키스는 우유 성분과 탄산이 혼합된 독특한 조합의 음료로, 1989년 출시 이후 한국을
대표하는 탄산음료 중 하나로 자리잡았다.
롯데칠성음료는 최근 들어 동남아, 미국, 유럽 등지에서 밀키스 수출을 확대하고 있으며, 이번 뉴욕 타임스퀘어 마케팅은 이러한 글로벌 진출 전략의 일환으로 평가받고 있다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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