롯데마트, 무라벨 설향 딸기 출시...친환경 포장 확대

롯데마트가 포장재 사용을 줄이기 위한 친환경 전략의 일환으로 무라벨 설향 딸기를 선보이면서 신선식품 유통 분야에서의 지속가능성 강화를 본격화했습니다.
롯데마트는 14일 용기에 부착하는 외부 라벨을 완전히 제거한 형태의 무라벨 설향 딸기 500그램 제품을 출시한다고 밝혔습니다.
투명 용기 안에 딸기를 1단으로만 담아 소비자가 품질을 가리는 요소 없이 전체 상품 상태를 직접 확인할 수 있도록 구성한 점이 특징입니다.

이번 상품은 제타플렉스 서울역점과 제타플렉스 잠실점을 포함한 총 30개 점포에서 1팩당 1만 6천 990원에 우선 판매되며, 연내 전국 매장으로 확대될 예정입니다.
롯데마트는 지난해부터 산지와 포장재 제조업체와 협력해 무라벨 전용 재생 트레이를 개발해 왔습니다.
해당 트레이는 재활용 PET 50퍼센트를 원료로 사용해 연간 약 100톤의 포장재 중 절반을 재활용 원료로 대체하는 효과를 기대하고 있습니다.
이를 통해 신규 플라스틱을 약 50톤 절감하는 결과로 이어질 것으로 보고 있습니다.

무라벨 구조로 인해 상품 정보 제공 방식도 달라졌습니다.
기존 라벨로 표기되던 중량과 원산지 등 필수 정보는 팩 자체에 양각 형태로 새겨 소비자가 즉시 확인할 수 있도록 했습니다.
포장재 분리배출 단계를 간소화하고, 폐기물 발생량을 최소화하는 방식으로 친환경 구매를 원하는 소비자들의 수요도 충족시키겠다는 전략입니다.

신선식품 가운데 딸기는 포장재 사용량이 많은 품목으로 꼽히는 만큼, 무라벨 제품 도입은 환경 부담을 줄이는 데 의미 있는 시도로 평가됩니다.
롯데마트는 특히 설향 품종을 선정해 신선식품 품질과 친환경 포장을 동시에 충족하는 상품 구성을 목표로 했습니다.
투명 용기를 통해 상품 전체가 노출되기 때문에 품질 검증 과정에서도 소비자 신뢰를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

롯데마트는 앞으로도 산지와 제조사 협력을 확대해 무라벨 상품군을 지속적으로 늘릴 계획이며, 신선식품·가공식품 전반에서의 재활용 포장재 도입 비중을 높이겠다는 방침입니다.
환경을 고려한 가치 소비가 확산되는 시점에서 프리미엄 신선식품 시장 내 무라벨 상품의 영향력도 커질 것으로 전망됩니다.

신한솔 롯데마트·슈퍼 과일팀 MD는 “무라벨 딸기는 포장을 최소화해 가치소비를 실천하는 상품”이라며 “앞으로도 환경 부담을 낮춘 상품을 지속 확대해, 지속가능한 신선 유통을 강화해 나가겠다”고 말했습니다.

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김용현 ([email protected])