풀무원식품은 실온 과채주스 브랜드 아임리얼 100의 고농축 제품이 출시 약 10개월 만에 누적 판매량 700만 개를 넘어섰다고 26일 밝혔습니다.
지난해부터 실온 보관 가능 제품군 확대에 속도를 내고 있는 풀무원은 아임리얼의 착즙 음료 제조 경험을 기반으로 고농축 시장에서도 빠르게 존재감을 키우고 있습니다.
아임리얼 100은 올해 4월 공식 론칭됐으며, 일반 과채주스와 고농축 제품으로 구성된 이중 라인업 전략을 바탕으로 시장에 안착했습니다.
정식 론칭 전인 지난 1분기에는 토마토와 블루베리 2종을 선출시해 소비자 반응을 확인했고, 3개월 만에 100만 개 판매를 기록하며 빠른 성장세를 보였습니다.
이후 8개월 시점에는 누적 450만 개 판매를 돌파해 고농축 제품군 확대의 가능성을 입증했습니다.
9월에는 푸룬, 타트체리, 배도라지 3종을 추가하며 총 5종 체계를 갖춰 소비자 선택 폭을 넓혔습니다.
풀무원은 고농축 제품 성장의 핵심 요인으로 과채즙과 정제수만 사용한 단순·직관적인 레시피를 꼽고 있습니다.
합성 감미료나 불필요한 첨가물을 배제한 고농축 구조는 건강 지향 소비 트렌드와 맞물리며 호응을 높였습니다.
여기에 실온 보관이 가능한 편의성, 기존 아임리얼 브랜드의 신뢰도, 착즙 음료 제조의 노하우가 결합되면서 재구매율이 빠르게 늘어난 것으로 분석됩니다.
특히 아임리얼이 안정적인 품질 관리로 소비자 충성도를 확보해온 점이 고농축 제품군의 확장에도 긍정적인 영향을 준 것으로 보입니다.
판매 채널 전략 역시 성과를 견인했습니다.
풀무원식품 관계자는 아임리얼 100 고농축 제품이 코스트코 상반기 테스트에서 우수한 실적을 기록해 정규 입점이 조기에 확정됐다고 설명했습니다.
코스트코 입점 후 안정적인 판매가 이어지며 주요 대형 유통 채널에서 고농축 제품군 인지도가 빠르게 상승한 것으로 나타났습니다.
풀무원은 향후 제품 라인업을 더욱 다양화하고 온·오프라인 유통망 확대를 병행해 시장 점유율을 넓힐 계획입니다.
아임리얼 100은 기존 냉장 착즙 음료 시장에서의 경험을 살리면서 실온 보관 제품이라는 새로운 카테고리를 구축해 소비자의 일상 속 섭취 편의를 강화하고 있습니다.
건강과 간편성을 동시에 추구하는 소비 흐름이 지속되는 가운데 아임리얼 100의 고농축 제품 성장세는 계속 이어질 것으로 전망됩니다.
김용현 ([email protected])
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