무신사가 운영하는 온·오프라인 뷰티 큐레이션 서비스 무신사 뷰티(MUSINSA BEAUTY)가 2026년을 기점으로 ‘넥스트 뷰티(NEXT BEAUTY)’로의 도약을 선언하고 공격적인 확장 전략에 나선다.
무신사 뷰티는 지난해 성장세를 바탕으로 올해 투자 규모를 확대해 국내외 뷰티 시장에서 차별화된 포지셔닝을 강화한다는 계획이다.
오프라인 확장…성수 메가스토어에 첫 상설 매장
무신사 뷰티는 온라인 기반 팬덤을 토대로 오프라인 접점 확대에 속도를 낸다. 지난해 성수와 DDP 등에서 진행한 팝업 스토어의 흥행을 통해 오프라인 경쟁력을 확인한 데 따른 행보다.
첫 오프라인 상설 매장은 올 2분기 서울 성수동에 오픈 예정인 ‘무신사 메가스토어 성수’에 들어선다. 초대형 편집숍 내에 조성되는 이번 매장은 온라인 큐레이션 경험을 오프라인으로 확장하는 옴니채널 전략의 핵심 거점이 될 전망이다.
매장에는 메이크업, 스킨케어, 프래그런스 등 상품군별 특화 조닝이 구성되며, 패션과 뷰티를 결합한 컬래버레이션 전시도 함께 선보인다.
입점 브랜드는 국내외 인디 브랜드를 중심으로 약 800개에 이를 것으로 예상된다. 무신사는 ‘넥스트 뷰티’ 가치에 부합하는 브랜드 위주로 구성을 추진한다.
패션·IP 협업 강화…무신사 뷰티만의 차별화
무신사 뷰티의 핵심 경쟁력인 패션과 뷰티의 결합도 한층 강화된다. 2025년 12월 큰 반향을 일으킨 ‘캐치! 티니핑’ 컬래버레이션과 같은 대형 프로젝트를 시리즈화해 정례 운영할 계획이다.
유명 IP는 물론 패션 브랜드와의 협업 범위를 확대해, 무신사 뷰티에서만 만날 수 있는 독자적 아이덴티티를 구축한다는 전략이다.
글로벌 시장 공략…자체 브랜드 성장 가속
올해 무신사 뷰티 브랜드 사업의 핵심 키워드는 글로벌 확장이다. 무신사 자체 뷰티 브랜드인 ▲무신사 스탠다드 뷰티 ▲오드타입 ▲위찌 ▲노더럽 4종은 지난해 거래액이 전년 대비 120% 증가했다.
무신사 뷰티는 올해 브랜드 앰배서더 기용, 고객 니즈를 반영한 신규 라인업 출시를 통해 인지도를 높이고, 북미·남미는 물론 중동 등 신흥 시장으로 진출 범위를 넓힐 계획이다.
무신사 뷰티 관계자는 “지난해 전년 대비 50% 이상 성장하며 단순 판매 채널을 넘어 트렌드를 제시하는 플랫폼 가능성을 입증했다”며 “2026년에는 온·오프라인 투자 확대와 글로벌 진출 가속화를 통해 ‘넥스트 뷰티’의 기준을 시장에 명확히 보여줄 것”이라고 밝혔다.
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