“유한킴벌리, ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 새 로고 공개…42년 캠페인 새 상징”

유한킴벌리가 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 새 로고를 선보였다. 생태계 복원을 핵심 메시지로 담은 5세대 디자인이다.

42년 캠페인, 5세대 로고로 진화

유한킴벌리는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 5세대 로고를 공개했다. 1984년 시작된 이 캠페인은 기업·정부·시민사회 협력을 기반으로 이어져 온 대표적인 사회공헌 활동이다.

이번 리뉴얼은 장기간 축적된 캠페인 정체성을 유지하면서도 변화된 환경 메시지를 반영한 것이 특징이다. 다양한 활동을 하나의 상징 아래 통합하려는 의도도 담겼다.

숲·강·생명 연결한 생태계 메시지 강조

새 로고는 ‘숲을 통한 생태계 복원’을 중심 개념으로 설계됐다. 둥근 하트 형태를 기반으로 자연 순환 구조를 직관적으로 표현했다.

상단에는 나무로 구성된 숲을, 하단에는 물결 형태의 강을 배치했다. 여기에 작은 새를 더해 생명과 조화의 의미를 강조했다.

이번 사안의 핵심은 단순 디자인 변경이 아니라 생태계 연결성과 순환 개념을 시각적으로 강화한 데 있다.

이해관계자 참여…세대 확장 전략 반영

이번 로고는 고객과 임직원, 협력사, 지역사회 등 6444명이 참여한 선호도 조사를 통해 선정됐다.

유한킴벌리는 로고 리뉴얼을 통해 캠페인 메시지를 보다 일관되게 전달하고, 젊은 세대와의 접점을 확대한다는 계획이다.

왜 이 이슈가 주목받는가. 장기 캠페인이 시대 변화에 맞춰 메시지와 디자인을 재정비하며 지속 가능성을 강화하고 있기 때문이다.

이번 리뉴얼은 사회공헌 활동의 브랜드화와 세대 확장을 동시에 겨냥한 전략으로 해석된다.