K-뷰티 디바이스 시장 급성장, 홈케어·AI 확산 이유는

K-뷰티 디바이스 시장이 급성장하며 산업 구조 변화를 이끌고 있다. 홈케어 확산과 AI 맞춤 기술이 결합되면서 차세대 핵심 분야로 자리잡는 흐름이다.
K-뷰티 디바이스 시장은 홈케어 확산과 AI 기술 결합으로 빠르게 성장하고 있다.

K-뷰티 디바이스 시장, 홈케어 중심으로 재편

K-뷰티 디바이스 시장은 빠른 속도로 확대되며 산업의 중심 축을 바꾸고 있다. 뷰티 디바이스는 고주파(RF), 초음파(HIFU), LED 등 기술을 활용해 피부 관리를 돕는 기기를 의미한다.

이 시장이 주목받는 이유는 명확하다. 홈케어 트렌드 확산과 기술 고도화가 동시에 작용했기 때문이다. 과거에는 전문 클리닉 중심이던 피부 관리가 이제는 가정으로 이동하면서 소비 방식 자체가 변화했다.

기술 진화도 뚜렷하다. 물리적 자극 위주의 1세대에서 기능성 중심 2세대를 거쳐, 최근에는 개인 피부 상태에 맞춘 3세대 맞춤형 관리 단계로 진입했다. 이는 단순 미용 기기를 넘어 ‘개인화된 관리 솔루션’으로 확장됐다는 의미다.

시장 규모 역시 성장 흐름을 반영한다. 국내 시장은 2013년 약 800억 원에서 2022년 1조 6000억 원으로 확대됐으며, 2030년에는 3조 4000억 원에 이를 것으로 전망된다. 글로벌 시장도 약 45조 원 규모로 성장할 것으로 예상된다.

한눈에 정리하면, K-뷰티 디바이스 시장은 기술 기반 홈케어 산업으로 재편되는 과정에 있다.

기술 경쟁 심화…AI·복합 기능이 승부처

시장 확대와 함께 기업 간 경쟁도 본격화되고 있다. LG생활건강 등 대기업과 기술 기반 신흥 브랜드들이 동시에 시장 공략에 나서며 경쟁 구도가 형성됐다.

EOA는 고주파, 초음파(HIFU), LED를 결합한 제품군을 구축하며 성장세를 보이고 있다. ‘풀써마’, ‘풀쎄라 프로’, ‘풀텐자’로 이어지는 라인업은 복합 기술 적용이 특징이다. 특히 ‘풀텐자’는 더마인더스트루먼트와 협업해 개발된 제품으로, 비침습 RF 기술을 적용해 가정에서도 피부 관리가 가능하도록 설계됐다.

해당 제품들은 신세계·롯데·신라면세점에 입점하며 유통 채널을 확대했고, ‘두바이 뷰티월드 2025’ 참가를 통해 해외 시장 접점을 넓혔다.

에이피알의 ‘메디큐브 AGE-R’도 경쟁력을 강화하고 있다. ‘부스터 프로 X2’는 4개 전극 구조를 통해 피부 표면과 깊은 층에 동시에 에너지를 전달하며, AI 기반 개인 맞춤 케어 기능을 제공한다. 코첼라 공식 후원 참여 역시 글로벌 인지도 확대 전략의 일환이다.

LG생활건강은 ‘프라엘 수퍼폼 갈바닉 부스터’를 통해 대응하고 있다. 갈바닉 기술로 화장품 성분 흡수를 돕고 LED와 미세 진동 기능을 결합해 피부 관리 효과를 강화했다. 동시에 아마존과 틱톡샵을 활용해 미국 시장 진출도 본격화하고 있다.

글로벌 확장과 수요 변화…시장 성장 가속

K-뷰티 디바이스 시장은 소비층 변화와 함께 성장 속도를 높이고 있다. 중장년층 중심에서 벗어나 20대까지 수요가 확대되며 시장 기반이 넓어졌다.

해외 시장 공략도 동시에 진행 중이다. 면세점 입점, 글로벌 전시회 참가, 이커머스 채널 확장 등을 통해 해외 소비자와 접점을 확대하고 있다. K-뷰티 디바이스는 기술력과 사용 편의성을 동시에 갖춘 점에서 글로벌 시장에서도 경쟁력을 확보하고 있다.

업계 관계자는 “뷰티 디바이스는 전 연령대로 확산되는 추세”라며 “기술 경쟁과 글로벌 시장 확대가 맞물리면서 산업 내 비중은 더욱 커질 것”이라고 말했다.

이번 변화의 핵심은 분명하다. K-뷰티 디바이스 시장은 단순 보조 제품이 아니라 산업의 중심 축으로 이동하고 있다.