2026 여름 여행 트렌드 발표…강원 숙소 예약 증가·일본 여행 강세

2026 여름휴가 국내 여행은 강원특별자치도가 가장 인기였다

놀유니버스가 7월 1일부터 8월 31일까지 투숙·이용일 기준 예약 데이터를 분석한 결과 국내 여행 수요는 전년 같은 기간보다 크게 증가했다.

국내 숙소 예약 건수는 전년 대비 68% 늘었다.

지역별 예약 비중에서는 강원특별자치도가 23%로 가장 높은 비중을 기록했다.

이어 제주특별자치도 11%, 부산광역시 9% 순으로 나타났다.

특히 강원은 특정 관광지에만 여행객이 몰리는 것이 아니라 삼척과 동해, 홍천 등 다양한 지역으로 여행 수요가 분산된 점이 특징으로 분석됐다.

캠핑과 글램핑 예약이 두 배 이상 늘어난 이유

숙박 형태도 변화했다.

캠핑과 카라반, 글램핑 등 야외 숙박 상품 예약은 전년 대비 102% 증가했다.

이는 자연 속에서 휴식을 즐기려는 여행객이 늘어난 영향으로 풀이된다.

호텔이나 리조트 중심이던 여름 휴가가 야외 체험형 숙박으로 확대되고 있다는 점도 이번 데이터에서 확인됐다.

일본 여행이 해외 예약 1위를 기록한 이유

해외여행에서는 일본의 강세가 이어졌다.

항공권 예약 인원 기준 전체 해외여행객의 35%가 일본을 선택했다.

베트남은 21%로 2위를 기록했다.

인도네시아는 발리 여행 수요 증가에 힘입어 5%를 기록하며 새롭게 인기 여행지 상위권에 진입했다.

단거리 여행지뿐 아니라 휴양지 수요도 함께 늘어나는 모습이 나타났다.

일본 자유여행과 베트남 패키지 여행이 함께 인기였다

해외 여행 형태도 다양했다.

투어·액티비티 예약에서는 삿포로 비에이·후라노 버스투어, 오사카 난카이 라피트 편도 티켓, 유니버설 스튜디오 재팬 입장권이 높은 예약률을 기록했다.

이는 일본 자유여행 수요가 꾸준히 이어지고 있음을 보여준다.

반면 패키지 상품에서는 베트남 나트랑 5일, 중국 청도 3일, 동유럽 9일 상품이 상위권에 이름을 올렸다.

자유여행과 패키지여행이 동시에 성장하는 모습이 확인됐다.

제헌절 연휴가 여름휴가 예약을 이끌었다

올여름 숙소 예약이 가장 많이 몰린 날은 2026년 7월 17일이었다.

이는 제헌절 연휴가 시작되는 시기와 맞물린 영향으로 분석됐다.

2026년은 제헌절이 공휴일로 재지정되면서 짧은 연휴를 활용한 국내외 여행 수요가 크게 증가한 것으로 나타났다.

공연과 전시, e스포츠까지 여가 소비가 다양해졌다

여행뿐 아니라 문화·여가 소비도 확대됐다.

어린이 공연에서는 '숲 속 100층짜리 집'과 '인어공주'가 높은 판매량을 기록했다.

콘서트 부문에서는 '싸이 흠뻑쇼 부산'이 가장 높은 판매량을 기록하며 여름 대표 공연으로 자리 잡았다.

스포츠 분야에서는 프로야구와 함께 '2026 리그 오브 레전드 미드 시즌 인비테이셔널(MSI)'이 상위권에 오르며 e스포츠에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었다.

전시 분야에서는 '인상주의를 넘어: 르누아르, 드가, 고흐, 마티스, 피카소'가 판매량 1위를 기록했다.

국내 여행과 해외여행 예약 트렌드 비교

국내는 자연 친화형 여행, 해외는 일본 자유여행 중심의 예약이 두드러졌다는 점이 이번 분석의 특징이다.

예약 데이터는 실제 여행 시장 흐름을 보여주지만 한계도 있다

이번 결과는 놀유니버스 예약 데이터를 기반으로 한 분석이다.

실제 전체 여행 시장과 동일한 비중이라고 단정하기는 어렵다.

다만 국내 대표 여행 플랫폼의 예약 데이터를 활용했다는 점에서 올여름 소비 흐름을 파악하는 참고 자료로 의미가 있다.

올해 여름 여행에서 가장 눈에 띄는 변화는 여행 방식의 다양화다

이번 데이터를 보면 단순히 어디를 많이 갔는지보다 어떻게 여행하는지가 더 흥미롭다.

강원으로 떠나는 자연 여행, 일본 자유여행, 캠핑과 글램핑, 공연과 e스포츠 관람까지 여름휴가의 형태가 더욱 다양해지고 있다.

소비자들이 여행과 여가를 함께 즐기는 방향으로 이동하고 있다는 점이 이번 분석에서 가장 인상적인 부분이다.