기사 핵심 요약
한국파파존스가 '제1회 파파존스컵 다운힐 페스티벌' 후원을 통해 스포츠 마케팅을 강화했다. 강원도 평창 모나용평에서 열린 이 행사에서 파파존스는 후원금 1500만 원과 피자 200판을 제공했다. 이번 후원은 역동적인 스포츠 행사를 통해 고객과의 접점을 확대하고 활기찬 브랜드 이미지를 구축하기 위한 전략의 일환이다.
- 파파존스, '제1회 파파존스컵 다운힐 페스티벌'에 1500만 원 및 피자 200판 후원
- 국내 최초 경쟁·비경쟁 부문 동시 운영, 8세 이상 누구나 참여 가능
- 이동식 피자 차량 '매직카' 운영으로 현장에서 브랜드 경험 제공
한국파파존스, 산악자전거 대회 후원으로 스포츠 마케팅 강화
한국파파존스가 산악자전거 대회 후원을 통해 스포츠 마케팅을 강화하며 고객 접점을 확대하고 있다. 한국파파존스는 지난 10월 17일부터 18일까지 강원도 평창군 모나용평에서 열린 '제1회 파파존스컵 다운힐 페스티벌'에 후원금 1500만 원과 피자 200판을 지원했다고 19일 밝혔다.
파파존스는 피자를 매개로 스포츠와 문화 분야 후원을 꾸준히 이어오며 브랜드 경험 확대를 꾀하고 있다. 이번 행사는 국내 산악자전거 동호인과 선수가 대거 참여해 브랜드 인지도를 높이는 계기가 됐다.
국내 최초 경쟁·비경쟁 부문 동시 운영
이번 대회는 국내 최초로 경쟁 부문과 비경쟁 부문을 함께 운영한 산악자전거 행사였다. 참가 자격은 8세 이상으로 문턱을 낮춰 다양한 연령대 선수들이 참여할 수 있었다. 17일에는 다운힐 시드 경기와 본선 경기가, 18일에는 듀얼슬라럼과 전기자전거(E-bike) 경기가 차례로 열렸다.
후원금 1500만원과 피자 200판…이동식 피자 차량 ‘매직카’ 운영
한국파파존스는 후원금 1500만 원을 전달하는 동시에 현물 지원도 병행했다. 행사 기간 이동식 피자 차량 '매직카'를 현장에 배치해 참가자와 관계자들에게 1인당 2조각씩, 총 200판 규모의 피자를 제공했다. 참가자들은 경기를 마친 후 파파존스 피자를 맛보며 휴식을 즐겼다.
참여형 행사로 고객 소통 확대 및 브랜드 접점 확장
파파존스가 스포츠 마케팅에 적극적인 이유는 고객과의 소통을 강화하고 브랜드 접점을 넓히기 위해서다. 이번 대회 후원을 발판 삼아 앞으로도 다양한 참여형 행사에서 고객과 만날 계획이다. 오프라인 행사 외에도 최근 자사 앱과 홈페이지를 전면 개편하는 등 온라인 소통 채널 강화에도 힘쓰고 있다.
스포츠·문화 후원으로 활기찬 브랜드 문화 구축 목표
이번 후원 활동은 활기찬 브랜드 문화를 구축하려는 장기 전략의 일부다. 한국파파존스 관계자는 “스포츠와 다양한 문화 활동을 지원해 고객과 소통하고 활기찬 문화를 만드는 데 힘을 보태겠다”고 밝혔다. 한편 이번 대회가 열린 모나용평은 국내 대표적인 산악 레포츠 명소로 꼽힌다.
자주 묻는 질문
파파존스가 산악자전거 대회를 후원한 이유는 무엇인가요?
스포츠 마케팅의 일환으로, 역동적인 스포츠 행사를 통해 잠재 고객과의 접점을 넓히고 활기찬 브랜드 이미지를 구축하기 위해서입니다. 향후에도 다양한 참여형 행사를 지원할 계획입니다.
이번 다운힐 페스티벌은 어떤 특징이 있었나요?
국내 최초로 전문가를 위한 경쟁 부문과 동호인을 위한 비경쟁 부문을 함께 운영했으며, 8세 이상이면 누구나 참가할 수 있도록 문턱을 낮춰 다양한 연령대가 참여한 것이 특징입니다.
현장에서 피자는 어떻게 제공되었나요?
한국파파존스는 이동식 피자 차량인 '매직카'를 현장에서 직접 운영했습니다. 이를 통해 대회 참가자와 관계자들에게 총 200판 규모의 피자를 제공하며 브랜드 경험을 극대화했습니다.
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