“최대 68% 할인”…LG생활건강, 네이버서 ‘럭키페스타’ 연다

대형 소비재 기업과 플랫폼의 결합이 커머스 경쟁의 핵심으로 떠오르고 있다. LG생활건강이 네이버와 손잡고 대규모 할인전을 연 것은 이러한 흐름을 보여주는 사례다.

LG생활건강은 1일 네이버+ 스토어에서 ‘엘지럭키페스타’를 오는 12일까지 진행한다고 밝혔다.

네이버 협업 확대…플랫폼 중심 판매 전략

이번 행사는 네이버+ 스토어 내 브랜드 전용관을 중심으로 진행된다. 피지오겔, 더후, CNP, 빌리프 등 주요 뷰티 브랜드가 참여한다.

특히 특정 브랜드 데이와 기획전을 통해 할인율을 높이고, 플랫폼 내 체류 시간을 늘리는 구조다. 이는 단순 입점이 아닌 ‘플랫폼 중심 판매 전략’으로 해석된다.

이번 사안의 핵심은 브랜드가 자체 채널이 아닌 플랫폼과의 결합을 통해 판매 효율을 높이고 있다는 점이다.

최대 68% 할인…카테고리 확장 전략

행사는 화장품뿐 아니라 생활용품과 음료까지 범위를 확장했다. 치약, 샴푸, 세탁세제 등 생활 필수품과 음료 제품이 함께 할인 대상에 포함됐다.

피지오겔 일부 제품은 최대 58%, 생활용품은 최대 68% 할인된다. 건강식품은 1+1 혜택으로 판매된다.

한눈에 정리하면, 다양한 카테고리를 묶어 ‘장바구니 단가’를 높이는 구조다.

‘혜택 결합 경쟁’…가격 넘어 경험으로

이번 행사에서는 단순 할인에 그치지 않고 포인트 적립, 쿠폰, 사은품이 함께 제공된다. 네이버 N포인트 10% 적립과 추가 할인 쿠폰, 구매 금액별 사은품이 결합됐다.

왜 이 전략이 주목받는가.
온라인 커머스 경쟁이 단순 가격 경쟁에서 벗어나, ‘혜택 조합 경쟁’으로 이동하고 있기 때문이다.

브랜드와 플랫폼이 함께 설계한 혜택 구조는 소비자의 구매 경험을 확장하는 방향으로 작동한다.

커머스 경쟁 구조 변화…‘연합형’이 핵심

이번 프로모션은 단순한 할인 이벤트를 넘어, 브랜드와 플랫폼이 결합한 ‘연합형 커머스’ 전략의 사례로 볼 수 있다.

플랫폼은 트래픽을 제공하고, 브랜드는 상품과 혜택을 강화하는 구조다. 이 과정에서 소비자는 더 큰 혜택을 체감하게 된다.

LG생활건강의 이번 행사는 온라인 유통 경쟁이 개별 브랜드 중심에서 ‘플랫폼 협업 중심’으로 재편되고 있음을 보여준다.