무신사 서울숲 점령 시작, 성수 상권 판 흔들 대형 캠페인 터졌다

무신사가 서울숲 상권을 겨냥한 체험형 캠페인을 전개합니다.

• 4월 3일부터 12일까지 서울숲 캠페인 진행
• 24개 브랜드 협업 체크인 이벤트 운영
• 패션과 F&B 결합한 상권 확장 전략

무신사가 성수동 연무장길의 패션 에너지를 서울숲 일대까지 확장하는 대형 캠페인을 전개합니다. 4월 3일부터 12일까지 열흘간 진행되는 ‘다시, 서울숲’ 프로젝트는 지역 상권과 협업해 새로운 체험형 콘텐츠를 제안하는 것이 핵심입니다.

이번 캠페인은 기존 식음료 중심으로 형성된 서울숲 상권에 패션과 라이프스타일 콘텐츠를 결합하는 방식으로 기획됐습니다. 단순 방문을 넘어 보고 즐기고 경험하는 공간으로 확장해 ‘다시 찾고 싶은 거리’라는 가치를 강화하는 전략입니다.

핵심 프로그램은 ‘체크인 이벤트’입니다. 무신사 스페이스 서울숲을 포함한 패션·라이프스타일 매장 12곳과 지역 F&B 매장 등 총 24개 브랜드가 참여합니다. 방문객들은 서울숲 곳곳에 배치된 안내 배너를 따라 골목을 탐방하며 자연스럽게 상권 전반을 경험하게 됩니다.

특히 거점 공간인 무신사 스페이스 서울숲에서는 한정 팝업 콘텐츠가 운영됩니다. 아티스트 코드 쿤스트와 커피 플랫폼 언스페셜티가 협업한 ‘코쿤의 사적인 커피 작업실’이 열리며, 음악과 커피, 공간 경험을 결합한 새로운 형태의 체험을 제공합니다.

무신사는 이번 캠페인을 통해 연무장길을 찾는 젊은 소비층을 서울숲까지 자연스럽게 유입시키는 연결 구조를 구축하려는 전략을 세웠습니다. 기존 패션 중심 상권과 F&B 중심 상권을 결합해 성수동 전체 상권의 체류 시간을 늘리는 효과를 기대하고 있습니다.

또한 서울숲 프로젝트를 통해 새롭게 입점한 패션·라이프스타일 브랜드들의 고객 접점을 확대하는 계기로 활용될 전망입니다. 기존 상권 인프라와 신규 콘텐츠를 결합한 상생형 마케팅 모델 구축이 핵심 방향입니다.

무신사는 서울숲이 이미 갖춘 미식 문화 기반 위에 패션 콘텐츠를 더해 체험 요소를 강화하고, 지속적으로 방문이 이어지는 복합 상권으로 발전시키겠다는 계획을 밝혔습니다. 성수동 일대 상권 경쟁이 콘텐츠 중심으로 재편되는 흐름 속에서 이번 캠페인의 파급력이 주목됩니다.

Q&A
Q. 무신사 서울숲 캠페인은 언제 진행되나요?
A. 4월 3일부터 4월 12일까지 진행됩니다.