비건·웰니스 라이프스타일 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 지난해 글로벌 리테일 매출이 전년 대비 100% 이상 성장했다고 23일 밝혔다.
어뮤즈는 현재 일본, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 동남아시아를 비롯해 유럽과 북미까지 총 24개국에 진출해 있다. 특히 지난해 하반기 새롭게 진출한 유럽과 러시아 시장에서의 성장이 두드러졌다는 평가다.
2025년 기준 유럽과 러시아 지역 매출은 어뮤즈 글로벌 전체 매출의 50% 이상을 차지하며 핵심 성장 축으로 부상했다. 브랜드 측은 현지 소비자 취향을 반영한 제품 구성과 유통 전략이 성과로 이어졌다고 설명했다.
유럽 시장에서는 프랑스를 중심으로 ‘듀파워 비건 쿠션’과 ‘듀 틴트’, ‘젤핏 틴트’ 등 베스트셀러 제품이 인기를 얻고 있다. 어뮤즈는 올해 상반기 프랑스 주요 럭셔리 백화점에서 단독 팝업스토어를 열고, ‘서울 뷰티’를 테마로 한 신제품을 선보일 계획이다. 이후 파리 전역으로 오프라인 매장 입점도 순차적으로 확대한다.
러시아에서는 현지 최대 뷰티 리테일인 레투알을 비롯해 골드애플, 마그닛 등 약 600여 개 온·오프라인 유통망에 입점을 추진한다. 디지털 플랫폼과 인플루언서를 활용한 마케팅도 강화할 방침이다.
북미 지역에서는 캐나다를 중심으로 성장세를 이어가고 있다. 어뮤즈는 고급 백화점 홀트 렌프류(Holt Renfrew)에 입점한 K-뷰티 메이크업 브랜드 가운데 매출 상위권을 기록했다. 지난해 11월 홀트 렌프류 어드벤트 캘린더에 ‘듀 틴트’가 포함되며 브랜드 인지도 확대에도 기여했다.
이 밖에도 어뮤즈는 태국 현지 대형 유통사와 독점 계약을 체결하고 유통망 확장과 오프라인 이벤트 등 현지 밀착형 마케팅을 본격화할 예정이다.
어뮤즈 관계자는 “아시아를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 경쟁력과 철학이 통한다는 점을 확인했다”며 “올해는 핵심 전략 시장을 중심으로 한 집중 투자와 현지화 전략을 통해 지속 가능한 글로벌 성장을 이어가겠다”고 말했다.
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