에이블리 라이브 쇼핑 성장, 4분기 거래액 최대 24배

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 지난해 4분기 라이브 방송에 참여한 쇼핑몰의 거래액이 최대 24배까지 증가했다고 30일 밝혔습니다.

 라이브 커머스를 통한 실시간 소통이 실질적인 매출 성장으로 이어지며 플랫폼 내 핵심 판매 채널로 자리 잡았다는 평가가 나왔습니다.

에이블리는 지난해 5월부터 MZ세대에게 인지도가 높은 쇼핑몰과 협업해 라이브 방송을 본격 운영해 왔습니다.

 그 결과 2025년 3분기 대비 4분기 쇼핑몰 라이브 방송의 회당 평균 누적 시청 횟수는 146%, 실제 시청자 수는 150% 증가했습니다.

 최대 동시 시청자 수 역시 회당 평균 182% 늘어나 실시간 몰입도도 크게 개선됐습니다.

성과는 거래 지표에서도 확인됐습니다.

 같은 기간 회당 평균 거래액은 31%, 평균 주문 수는 26% 증가하며 라이브 방송이 구매 전환에 효과적인 채널로 작동한 것으로 나타났습니다.

특히 대형 프로모션 기간 라이브 방송의 성과가 두드러졌습니다.

 지난해 10월 정기 행사 메가세일 기간 라이브를 진행한 언더비는 방송 당일 거래액이 직전 주 일평균 대비 24배 이상, 증가율로는 2342%에 달했습니다.

 베니토와 베이델리도 각각 17배, 4.5배 수준의 거래액 증가를 기록했습니다.

11월 블랙프라이데이 기간에도 성과가 이어졌습니다.

 퓨어다는 방송 당일 거래액이 직전 주 일평균 대비 약 12배 증가했으며, 영앤리치는 16배 가까운 성장세를 보였습니다.

 블랙업은 네 번째 라이브 방송에서 거래액이 3배 이상 늘며 반복 라이브의 효과를 입증했습니다.

12월에도 98도씨와 아뜨랑스, 미니포에 등이 라이브 방송을 통해 거래액이 최대 10배 가까이 증가하며 성과를 이어갔습니다.

 에이블리는 라이브 방송이 신규 팬덤 확보와 매출 성장을 동시에 이끄는 핵심 동력으로 자리 잡았다고 분석했습니다.