에이블리 4910 브랜드 큐레이션 강화, 247시리즈·TNGT 등 입점

에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 4910은 2026년 9월 10일 브랜드 큐레이션 공간 ‘4910 아카이브’를 공개했다. 4910 앱 상단 ‘아카이브’ 탭에서 브랜드 철학, 시즌 컬렉션 스토리, 스타일링 제안, 관련 상품과 기획전을 함께 볼 수 있다. 247시리즈, 밀리토라, 비욘드클로젯, 일꼬르소, TNGT 등 다양한 브랜드가 포함됐다.

4910 아카이브는 브랜드 스토리와 상품을 함께 보여주는 공간

에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 4910이 새로운 브랜드 큐레이션 공간을 선보였다. 2026년 9월 10일 공개된 ‘4910 아카이브’는 감도 높은 브랜드를 선별해 소개하는 전용 공간이다.

이용 방법은 단순하다. 4910 애플리케이션 상단의 ‘아카이브’ 탭에 들어가면 브랜드별 에디토리얼 콘텐츠와 관련 상품, 기획전을 한 번에 확인할 수 있다.

기존의 상품 나열형 쇼핑 화면과 달리 브랜드 자체의 정체성과 컬렉션 배경을 함께 보여준다는 점이 가장 큰 차이다.

4910 아카이브에서 시즌 컬렉션과 브랜드 철학까지 확인

4910 아카이브는 단순히 인기 상품을 모아놓는 형태가 아니다. 시즌별 컬렉션이 어떻게 기획됐는지, 어떤 콘셉트로 구성됐는지를 설명하는 론칭 스토리가 포함된다.

여기에 코디네이터의 스타일링 제안과 브랜드 철학 같은 콘텐츠도 함께 제공된다. 이용자는 상품을 보기 전에 브랜드가 어떤 방향성과 분위기를 추구하는지 먼저 이해할 수 있다.

내가 보기에는 이번 기능에서 가장 중요한 부분도 여기에 있다. 패션 플랫폼이 가격과 할인율 중심의 탐색에서 벗어나 브랜드 맥락 자체를 소비 경험의 일부로 끌어들였다는 점이다.

247시리즈·비욘드클로젯·TNGT 등 4910 아카이브 입점

현재 4910 아카이브에는 다양한 남성 패션 브랜드가 참여하고 있다. 247시리즈, 밀리토라, 서플라이루트, 비욘드클로젯, 일꼬르소, TNGT 등이 대표적이다.

브랜드 스타일도 한쪽으로 치우치지 않았다. 클래식부터 캐주얼, 컨템포러리까지 서로 다른 성격의 브랜드를 묶어 보여주는 방식이다.

남성 패션 이용자가 특정 스타일만 찾는 것이 아니라 여러 무드를 비교하며 브랜드를 탐색할 수 있도록 범위를 넓혔다고 볼 수 있다.

247시리즈 2026 FW 컬렉션도 4910 아카이브에서 소개

대표 콘텐츠 가운데 하나는 247시리즈의 2026 가을·겨울 컬렉션이다. 단순 상품 판매 페이지가 아니라 컬렉션을 하나의 콘텐츠 단위로 보여준다.

이 방식은 이용자가 개별 상품만 보는 대신 전체 시즌의 스타일 방향을 이해하는 데 도움이 된다. 브랜드가 어떤 색과 소재, 실루엣을 중심으로 시즌을 구성했는지 맥락을 파악할 수 있기 때문이다.

패션 브랜드 입장에서도 단품 판매보다 컬렉션 전체의 메시지를 전달하기 쉽다. 4910이 ‘아카이브’라는 이름을 사용한 이유도 이런 큐레이션 방식과 연결된다.

건지울른스 2026 SS 시즌오프 상품도 아카이브에 구성

4910 아카이브에는 신상품뿐 아니라 시즌오프 상품도 함께 포함됐다. 건지울른스의 2026 봄·여름 시즌오프 세일 상품이 대표적인 사례다.

즉 아카이브는 최신 컬렉션만 소개하는 공간이 아니라 시즌에 따라 신상품과 할인 상품을 함께 탐색할 수 있는 구조다. 콘텐츠와 구매를 연결하는 성격이 분명하다.

브랜드를 처음 접하는 이용자에게는 에디토리얼이 입구가 되고, 실제 구매 의사가 있는 이용자에게는 관련 상품과 기획전이 바로 이어지는 방식이다.

밀리토라·곤조TV 4910 단독 상품과 제작 과정도 공개

4910은 브랜드와 인플루언서 협업 콘텐츠도 아카이브에 포함했다. 밀리토라와 패션 인플루언서 곤조TV가 협업한 4910 단독 상품이 대표적이다.

상품만 판매하는 데 그치지 않고 제작 과정을 담은 유튜브 콘텐츠까지 함께 소개한다. 어떤 과정을 거쳐 상품이 만들어졌는지를 콘텐츠로 보여주는 방식이다.

이런 구성은 단독 상품의 희소성만 강조하는 것보다 협업 배경을 이해시키는 데 유리하다. 이용자는 제품을 구매 대상으로만 보는 것이 아니라 제작 스토리까지 함께 소비하게 된다.

4910 아카이브는 남성 패션 큐레이션 경쟁을 강화하는 기능

남성 패션 플랫폼에서는 상품 수만큼이나 탐색 방식이 중요하다. 브랜드와 상품이 많아질수록 이용자가 원하는 스타일을 찾는 데 시간이 더 걸릴 수 있기 때문이다.

4910 아카이브는 이런 문제를 브랜드 중심 큐레이션으로 해결하려는 접근으로 볼 수 있다. 가격이나 인기순 대신 브랜드의 성격과 시즌 스토리를 먼저 보여주고 그 아래에 상품을 배치한다.

결국 이용자가 ‘어떤 상품이 싸다’보다 ‘어떤 브랜드가 내 취향에 맞는가’를 기준으로 쇼핑하도록 유도하는 기능에 가깝다.

4910 앱 다운로드 500만건 이후 브랜드 경험 확대

4910은 2026년 4월 누적 앱 다운로드 500만건을 돌파했다. 론칭 2년 만에 확보한 수치다.

이후 플랫폼은 상품 카테고리와 브랜드 경험을 동시에 넓히는 방향으로 움직이고 있다. 이번 4910 아카이브 역시 이용자 수 확대 이후 콘텐츠 구조를 강화하는 흐름으로 해석할 수 있다.

다운로드 증가 자체가 이용 활성도를 모두 의미하는 것은 아니다. 다만 플랫폼 규모가 커진 상황에서 브랜드 큐레이션 기능을 별도로 신설했다는 점은 이용자의 체류와 탐색 경험을 강화하려는 방향을 보여준다.

T1 협업 상품 판매로 4910 상품 카테고리도 확장

4910은 전통적인 남성 패션 브랜드만 다루는 데 그치지 않고 e스포츠 구단 T1과의 협업 상품도 판매하고 있다.

이는 남성 패션 플랫폼의 범위를 의류 브랜드 중심에서 스포츠·게임·팬덤 기반 상품까지 넓히는 움직임으로 볼 수 있다. 남성 이용자의 관심사를 패션 밖의 문화 콘텐츠와 연결하는 방식이다.

다만 T1 협업 상품 판매와 4910 아카이브가 동일한 서비스라는 의미는 아니다. 두 사례는 각각 상품 카테고리 확대와 브랜드 콘텐츠 강화라는 서로 다른 방향의 확장으로 보는 것이 정확하다.

4910 아카이브의 핵심은 할인보다 브랜드 발견 경험

기존 패션 플랫폼에서는 할인율, 랭킹, 리뷰 등이 구매 결정의 핵심 정보로 작용한다. 4910 아카이브는 여기에 브랜드 철학과 시즌 스토리, 스타일링 제안을 추가했다.

이용자는 특정 상품을 검색하지 않아도 콘텐츠를 읽다가 새로운 브랜드를 발견할 수 있다. 이런 탐색 방식은 목적형 쇼핑보다 발견형 쇼핑에 더 가깝다.

결국 4910 아카이브는 ‘무엇을 살까’뿐 아니라 ‘어떤 브랜드가 내 스타일과 맞을까’를 찾도록 설계된 공간이다. 남성 패션 플랫폼에서 큐레이션을 강화하는 이유도 이 지점에 있다.

4910 아카이브가 브랜드와 이용자 모두에 갖는 의미

브랜드 입장에서는 상품 상세 페이지에서 전달하기 어려운 철학과 시즌 콘셉트를 별도 콘텐츠로 풀어낼 수 있다. 신생 브랜드나 인지도를 더 키워야 하는 브랜드에는 특히 노출 방식의 선택지가 늘어난다.

이용자 입장에서는 여러 쇼핑몰과 브랜드 홈페이지를 따로 찾아보지 않고 하나의 앱 안에서 브랜드 설명과 상품을 함께 확인할 수 있다. 스타일링 콘텐츠까지 연결되기 때문에 구매 전 참고 정보도 늘어난다.

따라서 4910 아카이브는 단순한 신규 탭 추가보다 플랫폼의 쇼핑 방식을 바꾸려는 시도에 가깝다. 상품 수 경쟁보다 브랜드 발견과 콘텐츠 탐색을 강화한다는 점이 이번 업데이트의 핵심이다.