스타벅스 캠퍼스 버디, 대학생 전용 멤버십 가입자 55만 명 돌파

스타벅스 코리아는 대학생 전용 멤버십 ‘캠퍼스 버디’의 누적 가입자가 55만 명을 넘어섰다고 27일 밝혔다.
2024년 9월 론칭 이후 약 1년 4개월 만의 성과다.

한국교육개발원에 따르면 지난해 전국 대학(원)생 수는 301만6724명으로, 대학(원)생 5명 중 1명꼴로 캠퍼스 버디 혜택을 이용한 셈이다.

캠퍼스 버디는 카카오톡 학생증 발급이 가능한 전국 400여 개 대학 및 대학원 재학생과 휴학생을 대상으로 운영된다. 재학 인증은 1년마다 갱신해야 하지만, 가입자는 꾸준히 증가하고 있다.

현재까지 가입자가 가장 많은 대학은 고려대, 한양대, 경희대, 중앙대, 서울대 순으로 나타났다.

캠퍼스 버디는 별도 비용이 없는 무료 멤버십이다.
스타벅스 리워드 회원이 스타벅스 앱 내 캠퍼스 버디 메뉴에서 카카오톡 학생증을 등록하면 즉시 이용할 수 있다.

제공 혜택도 대학생 수요에 맞춰 설계됐다.

캠퍼스 버디 전용 쿠폰팩에는

• 최초 가입 시 제조 음료 50% 할인
• 주중 제조 음료 30% 할인
• 주말 제조 음료 1+1
• 매월 푸드 20% 할인 쿠폰이 포함돼 있다.

이 가운데 ‘주중 제조 음료 30% 할인 쿠폰’이 가장 많이 사용됐다. 평일 수업과 과제 중심의 대학생 생활 패턴과 맞아떨어진 결과로 분석된다.

캠퍼스 버디 이용자의 구매 금액은 지난해 내내 분기별로 성장했다. 2024년 4분기 구매 금액은 같은 해 1분기 대비 약 60% 증가했다.

스타벅스는 올해 캠퍼스 버디 전용 혜택을 더욱 강화할 계획이다. 1월에는 20대 선호도가 높은 티 음료와 프리푸치노·블렌디드 구매 시 리워드 혜택을 제공했으며,
3월 개강 시즌, 4월 시험 기간, 5월 대학 축제 등 학사 일정에 맞춘 테마형 이벤트도 순차적으로 선보일 예정이다.

이수연 스타벅스 전략기획본부장은 “캠퍼스 버디는 업계에서 유일한 대학생 전용 멤버십”이라며 “대학생 라이프스타일에 맞춘 혜택과 마케팅으로 만족도를 더욱 높이겠다”고 말했다.