굽네몰 오통닭 인기 확대…닭가슴살 신규 구매자 50% 증가

굽네몰 오통닭 신규 구매자가 늘어난 이유

굽네몰 닭가슴살 제품 ‘오통닭’ 인기가 커지고 있다.

굽네몰은 2026년 5월 15일 오븐구이 통 닭가슴살 신규 구매자가 전년 동기 대비 50% 증가했다고 밝혔다.

오통닭은 굽네치킨의 오븐구이 조리 방식을 적용한 제품이다.

최근 고단백 식단 소비가 일상화되면서 닭가슴살 시장도 빠르게 커지는 흐름이다.

특히 굽네몰은 “닭가슴살을 처음 접하는 소비자 중심으로 구매가 늘었다”고 설명했다.

기존 헬스·다이어트 목적 소비를 넘어 일반 식단 관리 수요까지 확대되는 분위기다.

오통닭이 기존 닭가슴살과 다른 점

닭가슴살 제품은 오랫동안 “퍽퍽하다”는 이미지가 강했다.

반면 오통닭은 오븐구이 방식으로 식감 부담을 줄이는 데 집중했다.

굽네치킨 특유의 조리 방식 이미지를 활용한 점도 특징이다.

제품은 오리지널·매콤바베큐·양념갈비맛 3종으로 구성됐다.

한 팩당 단백질은 최대 27g 수준이다.

칼로리는 190kcal 이하로 설계됐다.

오리지널 맛은 당류 0g 제품이다.

최근 식단 관리 소비자들이 단순 저칼로리보다 “맛과 지속 가능성”을 중요하게 보는 흐름과도 연결되는 부분이다.

고단백 식단 트렌드가 커지는 배경

최근 국내 식품 시장에서는 단백질 중심 소비가 빠르게 확산되고 있다.

과거에는 헬스·보디빌딩 중심 소비가 강했다.

반면 최근에는 일반 직장인과 여성 소비층까지 고단백 식단 관심이 확대되는 분위기다.

특히 체중 관리뿐 아니라 건강 관리 목적 소비가 늘고 있다.

편의성과 간편 조리 여부도 중요한 선택 기준이 됐다.

오통닭처럼 전자레인지 조리 중심 간편 단백질 식품 수요가 증가하는 이유다.

샐러드·샌드위치·도시락 등 일상 식사에 쉽게 활용할 수 있다는 점도 강점으로 꼽힌다.

닭가슴살 시장 경쟁이 달라지는 흐름

과거 닭가슴살 시장은 기능성 중심 경쟁이 강했다.

단백질 함량과 칼로리 수치가 핵심이었다.

하지만 최근에는 맛과 브랜드 경험 경쟁이 훨씬 중요해지는 분위기다.

특히 외식 브랜드 이미지와 연결된 제품들이 주목받고 있다.

굽네몰 역시 “치킨 대체재” 이미지를 강조하고 있다.

실제로 소비자들은 단순 건강식보다 “맛있게 먹을 수 있는 식단”을 더 선호하는 흐름을 보인다.

오통닭 누적 판매량이 500만 팩을 넘어선 것도 이런 흐름과 연결된다.

여름 식단관리 시즌과 맞물린 소비 확대

식단관리 제품 시장은 계절 영향도 크다.

특히 여름 전후로 다이어트·운동 수요가 증가하는 경향이 있다.

굽네몰 역시 이런 흐름에 맞춰 할인 행사에 나섰다.

5월 15일부터 17일까지 자사몰 타임 특가를 진행한다.

페이코 할인 쿠폰도 제공한다.

최근 식품업계는 단순 제품 판매보다 “식단 라이프스타일” 자체를 공략하는 전략을 강화하는 분위기다.

닭가슴살 역시 더 이상 운동용 보충 식품이 아니라 일상식 카테고리로 확장되는 흐름이 나타나고 있다.

이번 오통닭 사례에서 개인적으로 가장 눈에 띈 건 닭가슴살 시장이 “참고 먹는 식단”에서 “맛있게 먹는 식단” 중심으로 완전히 이동하고 있다는 점이었다. 최근 소비자들은 건강뿐 아니라 지속 가능한 식습관 자체를 더 중요하게 보는 분위기처럼 느껴졌다.

과거 기능성 중심 닭가슴살 시장과 최근 맛 중심 경쟁 차이

과거 닭가슴살 시장은 단백질 함량과 칼로리 중심 경쟁이 강했다.

반면 최근에는 식감과 풍미, 브랜드 경험 경쟁이 훨씬 중요해지는 흐름이다.

특히 외식 브랜드 기반 제품들이 대중 소비층 확대에 유리한 분위기를 보이고 있다.

국내 고단백 식품 시장이 빠르게 커지는 이유

국내에서는 건강 관리와 체형 관리 관심이 동시에 커지고 있다.

특히 단백질 섭취 중요성에 대한 인식이 확산되면서 고단백 간편식 시장도 빠르게 성장하는 분위기다.

닭가슴살 제품 역시 운동 목적 소비를 넘어 일반 식사 대체 수요까지 확대되는 흐름이다.

고단백 식품 인기 속 나트륨·가공식품 우려 의견도 존재

고단백 식단 소비 확대는 긍정적으로 평가받고 있다.

반면 일부에서는 가공식품 위주 단백질 섭취 증가에 대한 우려도 나온다.

특히 나트륨 함량과 균형 잡힌 영양 섭취 중요성을 함께 고려해야 한다는 의견도 존재한다.

이번 오통닭 인기에서 가장 크게 느껴진 변화

이번 오통닭 사례에서 가장 크게 느껴졌던 건 다이어트 식품 시장이 이제 “참는 식단”이 아니라 “즐기는 식단” 중심으로 완전히 바뀌고 있다는 점이었다. 특히 소비자들이 건강과 맛을 동시에 요구하는 흐름이 훨씬 강해진 분위기처럼 보였다.