KBO 과자 올스타전 터졌다 “빼빼로 4000세트 완판”…야구팬 몰린 이유

KBO 과자 올스타전…출시 전부터 완판

롯데웰푸드는 KBO와 협업한 한정판 제품을 출시하고 ‘2026 KBO 과자 올스타전’을 진행한다고 밝혔다.

이번 협업에는 빼빼로, 자일리톨, 꼬깔콘 등 3개 브랜드가 참여했다. KBO 리그 10개 구단의 상징 요소를 제품 패키지 전면에 반영한 점이 특징이다.

특히 정식 출시 전 진행된 빼빼로 사전 예약에서 준비된 4000세트가 빠르게 소진됐다.

이번 사례의 핵심은 스포츠 팬덤과 식품 소비가 결합된 점이다.

구단별 디자인 적용…팬 소장 욕구 자극

제품은 브랜드별로 다양한 디자인이 적용됐다. 빼빼로는 5종 제품에 구단 엠블럼, 마스코트, 유니폼 디자인 등을 각각 반영했다.

오리지널에는 엠블럼, 아몬드에는 마스코트와 워드마크, 크런키에는 마스코트, 초코필드에는 원정 유니폼, 화이트쿠키에는 홈 유니폼이 적용됐다.

자일리톨과 꼬깔콘 역시 구단 상징 요소를 반영해 패키지 차별화를 시도했다.

왜 이 제품이 주목받는가. 단순 간식을 넘어 팬 굿즈 성격까지 동시에 갖췄기 때문이다.

QR 이벤트까지…참여형 마케팅 확대

롯데웰푸드는 구매 인증 이벤트도 함께 진행한다. 제품 패키지 QR코드를 통해 이벤트 페이지에 접속해 응모할 수 있다.

응모 시 응원 구단 투표가 가능하며, 추첨을 통해 선수 친필 사인볼과 유니폼 등 다양한 경품이 제공된다.

이와 같은 참여형 구조는 소비 경험을 확장하는 요소로 작용한다.

한눈에 정리하면, KBO 협업 제품은 디자인, 이벤트, 팬덤 요소를 결합해 소비자 반응을 끌어낸 사례다.