GS25, ‘프라임 하이드레이션’ 국내 출시…MZ세대 공략 본격화

GS25가 영미권에서 선풍적인 인기를 끌며 품절대란을 일으킨 스포츠 음료 ‘프라임 하이드레이션(PRIME Hydration)’을 국내 시장에 선보인다.

이번 출시로 글로벌 트렌드를 반영한 신선한 제품 경험을 제공하며, 특히 MZ세대를 타겟으로 스포츠 음료 시장 공략에 박차를 가할 계획이다.

GS25는 지난해 11월 사전 예약 판매를 통해 ‘프라임 하이드레이션’을 처음 소개했다. 당시 1만 2000개(1000세트)가 완판 되는 뜨거운 반응을 얻으며, 고객들로부터 추가 입고 요청이 이어졌다.

이에 애초 2025년 5월로 예정됐던 국내 출시 일정을 대폭 앞당겨, 오는 22일 아이스팝과 블루라즈베리 2종 각 3만 3000개씩, 총 6만 6000개를 매장에 선도입한다.

이어 3월부터는 두 가지 맛을 추가해 총 4종의 라인업으로 본격적인 판매를 시작한다.

‘프라임 하이드레이션’은 유명 유튜버 KSI와 로건 폴이 공동 론칭한 스포츠음료 브랜드로, 두 크리에이터의 영향력을 바탕으로 현재 영미권 청소년들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

두 유튜버는 각각 2500만 명, 2360만 명의 구독자를 보유하며, 글로벌 팬덤을 바탕으로 브랜드의 화제성을 극대화했다.

이로 인해 ‘프라임 하이드레이션’은 영미권에서 ‘가장 핫한 음료’로 자리 잡으며, 단기간에 스포츠음료 시장의 강자로 떠올랐다.

GS25가 진행한 사전 예약 행사에서도 이러한 글로벌 인기의 영향을 확인할 수 있었다.

20대 이하 고객이 38%, 30대 고객이 36%를 차지하며, 전체 구매자 중 30대 이하의 비중이 70%를 넘었다.

이는 MZ세대를 중심으로 ‘프라임 하이드레이션’이 강한 호응을 얻고 있음을 보여준다.

스포츠음료 시장은 최근 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드와 러닝 열풍에 힘입어 빠르게 성장 중이다.

GS25의 스포츠음료 매출은 2022년 11.5%, 2023년 14.8%, 2024년 18.4%의 두 자릿수 신장률을 기록하며 꾸준히 증가하고 있다.

특히 제로 칼로리, 프로틴 음료 등 건강 지향적인 상품들이 인기를 끌며 소비자들의 관심을 끌고 있다. GS25는 이번 ‘프라임 하이드레이션’의 국내 도입을 계기로 스포츠음료 라인업을 더욱 강화해 소비자 선택 폭을 넓힐 예정이다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 “프라임 하이드레이션의 국내 출시가 스포츠음료 시장에 신선한 바람을 불러일으킬 것”이라며 “건강과 스포츠에 대한 관심이 날로 커지는 가운데 GS25가 트렌드에 발맞춘 인기 있는 상품들로 음료 시장을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.

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