한국프로축구연맹이 월트디즈니 컴퍼니 코리아, BGF리테일과 손잡고 ‘K리그-주토피아 팝업스토어’를 오는 25일부터 여의도 더현대 서울에서 운영한다.
이번 팝업스토어는 축구 팬은 물론 애니메이션 팬들까지 아우르는 컬래버레이션 프로젝트로, 약 2주간 축구와 디즈니의 특별한 만남이 이어진다.
팝업스토어는 오는 7월 25일부터 8월 6일까지 총 13일간 여의도 현대백화점 더현대 서울 지하 1층 대행사장에서 열린다.
운영 시간은 평일 오전 10시 30분부터 오후 8시까지, 금요일부터 일요일까지는 오후 8시 30분까지 연장된다.
이번 협업은 K리그의 대중적인 접근성과 팬 문화 확장을 목표로 기획되었으며, 월트디즈니의 인기 애니메이션 ‘주토피아’의 대표 캐릭터들과 K리그의 매력을 결합한 형태로 꾸며졌다.
행사장 내에는 ‘주토피아’의 주디 홉스, 닉 와일드 등 주요 캐릭터를 테마로 한 포토존이 조성돼 관람객들의 이목을 끌 예정이다.
애니메이션 속 세계관이 스토어 곳곳에 녹아들어 있어, 주토피아 팬들에게는 익숙함과 즐거움을, 축구 팬들에게는 이색적인 경험을 동시에 제공한다.
현장에서는 협업을 통해 제작된 한정판 상품 25종도 판매된다.
주토피아 테마의 풋볼 티셔츠, 머플러, 짐색, 인형 키링, 배지 등 다양한 아이템이 포함되며, 실리콘 참 세트, 크로스백 파우치, 투명 토트백 등은 팝업스토어에서만 구매 가능한 한정 상품으로 출시된다.
이번 팝업은 단순한 굿즈 판매를 넘어 체험 요소를 강조한 점도 눈에 띈다.
더현대 서울 3층에는 별도로 마련된 체험존이 설치된다. 이곳에는 포토이즘 프레임 부스를 비롯해 DIY 패치로 자신만의 유니폼을 완성할 수 있는 마킹 서비스존이 마련된다. 마킹 서비스는 팝업스토어 기간 중 매일 오후 1시부터 6시까지 진행된다.
연맹 관계자는 “K리그가 단순한 스포츠를 넘어 팬들과 함께하는 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있다”며 “주토피아와 협업한 이번 팝업스토어를 통해 축구장 밖에서도 팬들에게 특별한 즐거움을 선사하고 싶다”고 밝혔다.
이번 행사는 팬들에게 색다른 방식으로 K리그와 친숙해질 수 있는 기회를 제공하며, 향후 스포츠 마케팅의 새로운 모델로도 주목받고 있다.
김용현 ([email protected])
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