스포티파이 가 한국 음악 스트리밍 시장에서 월간활성이용자(MAU) 기준 역대 최대치를 경신하며 가파른 성장세를 이어가고 있다.
무료 요금제를 바탕으로 한 사용자 확대 전략이 본격적인 성과를 내면서 업계 경쟁 구도에도 변화의 조짐이 보이고 있다.
앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일이 17일 발표한 자료에 따르면, 스포티파이의 5월 기준 MAU는 359만 명으로 집계됐다.
이는 스포티파이 의 한국 서비스 출범 이후 최고치로, 기존 경쟁 서비스 대비 뚜렷한 상승세를 보인 결과다.
스포티파이는 2023년 10월 무료 요금제를 도입하며 본격적인 성장을 시작했다.
도입 직전인 2023년 9월에는 126만 명 수준이었으나, 무료 요금제 도입 직후인 10월에는 258만 명으로 급등했고, 이후 상승세를 이어가며 2024년 5월에는 359만 명에 도달했다.
이로써 스포티파이는 지니뮤직(263만 명), 플로(175만 명)를 제치고 3위를 굳히며 멜론을 바짝 추격하고 있다.
음악 앱 MAU 순위 전체에서는 유튜브 뮤직이 982만 명으로 압도적인 1위를 유지하고 있으며, 멜론이 654만 명으로 2위, 스포티파이가 359만 명으로 3위, 그 뒤를 지니뮤직과 플로가 따르고 있다.
특히 최근 유튜브가 공정거래위원회의 지적에 따라 유튜브 프리미엄에서 유튜브 뮤직을 분리한 '라이트 요금제'를 도입할 예정인 점은 스포티파이에 유리하게 작용할 가능성이 크다는 분석이 나온다.
스포티파이는 광고 기반의 무료 요금제를 제공하면서 비유료 사용자 기반을 확대하고 있는 반면, 유튜브 뮤직은 저가형 유료 모델을 도입해 프리미엄 시장 확대에 집중하는 양상을 보이고 있다.
시장 전문가들은 스포티파이가 사용자 수 확대를 우선 전략으로 삼고, 장기적으로 유료 구독 전환을 시도할 가능성이 높다고 보고 있다.
이는 유튜브 뮤직이 유료 모델 중심으로 시장 규모를 키울수록, 스포티파이에도 전환 기회가 커질 수 있다는 점에서 긍정적인 요인이다.
업계 관계자는 “스포티파이의 무료 요금제 전략이 이용자 확보에 효과적으로 작용한 데다, 유튜브 뮤직 라이트 요금제 이슈에 따라 반사 이익을 얻을 가능성도 있다”고 말했다.
배동현 ([email protected]) 기사제보
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