여름 해외여행 트렌드 ‘L.I.T.E’…일본 소도시·중국·짧은 일정 뜬다

여름 해외여행 트렌드, 올해 여행객은 어디를 찾았을까?

여름 해외여행 트렌드는 가까운 여행지에서 짧게 머물며 비용과 만족도를 함께 고려하는 방향으로 바뀌고 있다. 고물가와 고환율 부담이 이어지면서 장거리 여행보다 일본·베트남·중국 등 비교적 가까운 국가를 선택하고, 대도시 대신 한적한 소도시를 찾는 여행객이 늘어난 모습이다.

글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과 여행 검색 엔진 카약은 2026년 7월 1일부터 8월 31일까지 한국인 이용자의 해외 항공권·호텔 검색 데이터를 분석해 여름 성수기 여행 경향을 ‘L.I.T.E’로 정리했다.

L.I.T.E는 ▲꾸준한 근거리 여행지 인기(Lasting Favorites) ▲떠오르는 소도시(Indie Picks) ▲중국 여행 수요 확대(Trending China) ▲실속 있는 여행(Efficient Escape)을 뜻한다.

이번 분석은 여행객이 실제 예약을 완료한 결과가 아니라 항공권과 호텔을 검색한 데이터를 바탕으로 한다. 검색량은 여행 관심도를 파악하는 지표로 활용할 수 있지만, 실제 출국자 수나 최종 예약 순위와는 차이가 있을 수 있다.

일본·베트남 강세 지속…중국은 검색 증가율 1위

올여름 해외 항공권 검색 상위 국가는 일본, 베트남, 중국, 태국, 미국 순으로 나타났다. 상위 5개 국가 가운데 4개가 아시아권에 포함되면서 이동시간과 여행 비용을 고려한 근거리 여행 선호가 다시 확인됐다.

일본은 전체 해외 항공권 검색량의 30% 이상을 차지하며 1위를 기록했다. 한국에서 비행시간이 비교적 짧고 지역별 항공 노선 선택지가 다양한 점이 검색 수요에 영향을 미친 것으로 풀이된다.

베트남은 나트랑과 다낭, 푸꾸옥 등 휴양지를 중심으로 꾸준한 관심을 받았다. 해변 휴양과 리조트 숙박을 한 번에 즐길 수 있어 가족이나 연인 단위 여행객이 검토하기 쉬운 여행지로 꼽힌다.

중국은 지난해 같은 기간보다 검색량이 6.4% 증가해 조사 대상 국가 가운데 가장 높은 증가율을 기록했다. 중국 내에서는 칭다오와 상하이 검색이 눈에 띄게 늘었다.

한국 일반여권 소지자를 대상으로 한 중국의 한시적 무비자 입국 정책과 비교적 가까운 이동거리, 현지 체험 콘텐츠에 대한 관심이 검색 증가에 영향을 준 것으로 분석됐다. 다만 무비자 체류 조건과 시행 기간은 바뀔 수 있으므로 출국 전 중국 대사관이나 영사 서비스의 최신 안내를 확인해야 한다.

일본 여행, 도쿄·오사카 넘어 소도시로 확산

일본 여행 수요는 여전히 강하지만, 관심 지역은 대도시에서 휴양지와 소도시로 넓어지고 있다. 지난해 같은 기간과 비교해 해외 호텔 검색량이 크게 증가한 여행지 상위 10곳 중 7곳이 일본 지역이었다.

검색 증가 지역에는 미야코지마와 고베, 오키나와 온나손·모토부, 기타큐슈 등이 포함됐다. 도쿄나 오사카처럼 쇼핑과 도심 관광 중심의 대표 도시보다 바다와 자연, 조용한 체류 환경을 갖춘 지역이 다수였다.

특히 미야코지마의 호텔 검색량은 지난해보다 27% 증가해 일본 지역 가운데 가장 높은 증가폭을 보였다. 미야코지마는 투명한 바다와 해변을 갖춘 오키나와현의 섬 지역으로, 번잡한 대도시보다 휴양에 집중하려는 여행객의 관심을 끈 것으로 보인다.

일본 여행이 반복될수록 이미 방문한 대도시 대신 새로운 지역을 선택하는 재방문 수요도 커질 수 있다. 유명 관광지를 빠르게 둘러보는 여행에서 벗어나 해변과 현지 식문화, 지역 상권을 천천히 경험하려는 흐름도 소도시 검색 증가의 배경으로 읽힌다.

국내 여행도 제주·부산 중심에서 지방 도시로 다변화

여행지 다변화는 해외뿐 아니라 국내 호텔 검색에서도 나타났다. 전체 국내 호텔 검색량은 제주, 부산, 서울 순으로 많았지만, 전년 대비 증가율에서는 강원 동해와 충북 제천, 경북 경주, 경남 남해가 상위권에 올랐다.

제주와 부산처럼 항공편과 관광 인프라가 잘 갖춰진 대표 여행지는 여전히 높은 검색량을 유지했다. 동시에 바다·산·문화유산 등 지역별 특색이 뚜렷한 지방 도시를 찾는 수요도 커지고 있다.

국내 여행은 항공권과 환전 부담이 상대적으로 적고, 일정 변경이 비교적 쉽다는 장점이 있다. 고환율 시기에는 해외여행 비용과 국내 교통·숙박비를 함께 비교해 최종 목적지를 정하려는 여행객이 늘어날 수 있다.

1박·2박이 46%…여름휴가도 짧고 가볍게

올여름에는 장기간 한곳에 머무르기보다 가까운 여행지를 짧게 다녀오는 방식이 두드러졌다. 호텔 검색 데이터를 숙박 일수별로 분석한 결과, 1박과 2박 일정이 전체의 46%를 차지했다.

짧은 일정은 숙박비와 식비 부담을 줄이면서 주말이나 연차 하루를 활용할 수 있다는 장점이 있다. 비행시간이 짧은 일본·중국 지역이나 국내 지방 도시 검색 증가와도 맞물린다.

다만 1박이나 2박 해외여행은 실제 체류시간이 짧아질 수 있다. 항공편 출발·도착 시간과 공항 이동시간, 입국 절차까지 고려해야 짧은 일정의 효율을 높일 수 있다.

출국일에는 오전 항공편을, 귀국일에는 오후나 저녁 항공편을 선택하면 현지 체류시간을 확보하기 쉽다. 위탁수하물을 줄이고 대중교통 접근성이 좋은 숙소를 고르는 것도 짧은 여행에 유리하다.

5성급 비중 줄고 3성급 늘어…4성급은 가장 인기

호텔 선택에서는 무조건 저렴한 숙소보다 가격과 품질의 균형을 찾으려는 경향이 나타났다. 해외 호텔 등급별 검색에서는 지난해에 이어 4성급 호텔 비중이 가장 높았다.

반면 5성급 호텔 검색 비중은 지난해보다 감소했고 3성급 호텔의 비중은 증가했다. 숙소의 청결도와 위치, 기본 편의시설은 확보하면서 부대시설에 지출하는 비용은 줄이려는 소비로 해석할 수 있다.

호텔 등급은 국가나 평가 기관에 따라 기준이 다를 수 있다. 같은 4성급이라도 객실 크기와 조식, 수영장, 교통 접근성에는 차이가 있으므로 등급만으로 숙소를 결정하기보다 최근 이용 후기와 취소 조건을 함께 확인하는 편이 좋다.

호텔스컴바인과 카약은 여러 여행 사이트의 항공권·호텔 가격을 한 번에 비교할 수 있는 검색 서비스를 제공한다. 실제 결제와 예약 변경, 취소 규정은 검색 결과에서 연결되는 개별 예약 사이트에 따라 달라질 수 있다.

‘호컴오프’ 최대 61% 할인…조건 확인해야

호텔스컴바인은 여름 성수기를 맞아 7월 말까지 전 세계 호텔을 최대 61% 할인하는 ‘호컴오프’ 기획전을 진행한다고 밝혔다. 같은 기간 호텔스컴바인을 통해 호텔을 예약한 고객 가운데 매주 1명을 선정해 숙박비를 돌려주는 행사도 마련했다.

환급 한도는 최대 50만원이다. ‘최대 할인율’은 모든 숙소에 동일하게 적용되는 것이 아니며, 숙소와 투숙일, 예약처, 객실 조건에 따라 실제 할인 폭은 달라질 수 있다.

예약 전에는 할인 적용 여부와 세금·수수료 포함 가격, 무료 취소 가능 기간, 결제 통화를 확인해야 한다. 가격 비교 플랫폼에 표시되는 요금도 검색 시점에 따라 변동될 수 있다.

호텔스컴바인은 가격 비교와 가격 알리미, 여행 일정 관리 기능 등을 제공하고 있다. 특가와 행사 세부 조건은 호텔스컴바인 공식 홈페이지의 이벤트·혜택 메뉴에서 확인하는 것이 정확하다.

최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “호텔스컴바인과 카약은 앞으로도 다양한 여행 옵션과 전 세계 예약 사이트 가격 비교 기능을 제공할 것”이라며 “여행객들이 더 합리적으로 즐거운 여행을 계획하도록 돕겠다”고 말했다.

알뜰한 여름여행을 계획하는 방법

실속 있는 여행의 핵심은 최저가 하나만 찾는 것이 아니라 이동·숙박·취소 비용을 모두 합쳐 비교하는 것이다.

1. 항공권은 수하물과 좌석 지정 비용까지 포함해 비교한다.
2. 호텔은 세금과 현지 결제 비용이 포함된 최종 금액을 확인한다.
3. 여행 날짜가 유동적이라면 가격 알리미를 설정한다.
4. 짧은 여행은 공항과 주요 관광지 접근성이 좋은 숙소를 고른다.
5. 환율 변동이 크다면 결제 통화와 해외 결제 수수료를 확인한다.
6. 특가 상품은 환불·변경 가능 여부를 예약 전에 점검한다.

카약은 여러 항공권 사이트의 상품을 검색하고 가격 알리미와 항공편 추적 기능을 제공한다. 검색 플랫폼 자체에서 모든 상품을 직접 판매하는 것은 아니므로 예약 관련 문의는 예약 확인서에 표시된 판매처를 통해 진행해야 한다