하이트진로의 대표 브랜드 참이슬과 테라가 올해도 ‘대한민국 100대 브랜드’에 나란히 이름을 올리며 주류 시장에서의 독보적인 존재감을 다시 한번 입증했다. 브랜드 가치 평가 전문기관 브랜드스탁이 발표한 ‘2025 대한민국 100대 브랜드’에서 참이슬은 13년 연속, 테라는 4년 연속 선정되며 장기적인 브랜드 경쟁력을 증명했다. 특히 올해 대한민국 100대 브랜드에 포함된 주류 브랜드는 참이슬과 테라 단 두 개뿐이라는 점에서 하이트진로의 위상은 더욱 두드러진다.
대한민국 100대 브랜드는 브랜드스탁이 브랜드 가치 평가 지수인 BSTI를 기반으로 230여 개 산업군, 1000여 개 브랜드를 분석해 선정한다. 소비자 인지도와 신뢰도, 시장 영향력, 성장 가능성 등을 종합적으로 반영해 선정되는 만큼 대한민국 100대 브랜드에 이름을 올린다는 것은 단순한 인기 이상의 의미를 지닌다. 참이슬과 테라가 동시에 대한민국 100대 브랜드에 포함됐다는 사실은 하이트진로가 소주와 맥주 양대 시장에서 모두 확고한 입지를 유지하고 있음을 보여준다.
참이슬은 오랜 기간 ‘대한민국 100대 브랜드’의 단골로 불리며 국민 소주로서의 위치를 공고히 해왔다. 최근에는 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’과 협업한 에디션 제품을 선보이며 브랜드의 확장성을 보여줬다. 지난해 12월과 올해 6월에 출시된 해당 에디션은 각각 5주 만에 완판되며 콘텐츠 협업을 통한 브랜드 파급력을 증명했다. 드라마 속 캐릭터를 활용한 술 게임기 등 관련 굿즈 역시 음용 현장에서 큰 관심을 받으며 참이슬을 대한민국 100대 브랜드를 넘어 하나의 문화 아이콘으로 확장시키는 데 기여했다.
참이슬은 마케팅 방식에서도 차별화를 이어가고 있다. 세계 유일의 소주 뮤직페스티벌로 자리잡은 ‘이슬라이브 페스티벌’을 통해 MZ세대와의 접점을 지속적으로 넓혀왔다. 음악과 피크닉, 캠핑을 결합한 이 행사는 단순한 주류 홍보를 넘어 브랜드를 직접 경험하는 장으로 발전했다. 이러한 경험 중심 전략은 참이슬이 대한민국 100대 브랜드로 장기간 선택받는 배경으로 꼽힌다. 소비자는 더 이상 제품만 소비하지 않고 브랜드가 제공하는 경험과 스토리를 함께 소비하고 있으며, 참이슬은 이 흐름을 선도하고 있다.
테라 역시 대한민국 100대 브랜드로서의 경쟁력을 꾸준히 강화하고 있다. 2019년 출시 이후 테라는 100% 리얼탄산 공법, 호주산 100% 청정맥아 사용, NON-GMO 원료 사용 등 ‘청정 라거’ 이미지를 일관되게 구축해왔다. 이러한 테라의 정체성은 단순한 제품 특징을 넘어 브랜드 신뢰로 이어졌고, 그 결과 테라는 4년 연속 대한민국 100대 브랜드에 선정되는 성과를 거뒀다.
특히 테라는 친환경과 사회적 가치를 강조한 활동을 통해 브랜드 이미지를 확장해왔다. 대학생들과 함께 환경·사회·지배구조 활동을 펼치는 ‘청정 캠퍼스 캠페인’을 비롯해 친환경 패션 브랜드 플리츠마마와의 업사이클링 협업 등은 테라가 단순한 맥주 브랜드를 넘어 지속가능성을 고민하는 브랜드임을 보여준다. 이러한 활동들은 테라를 대한민국 100대 브랜드로 자리잡게 한 중요한 요소로 평가된다.
하이트진로가 직접 개발한 ‘테라 쏘맥타워’ 역시 테라의 브랜드 경험을 확장한 대표 사례다. 강한 원심력을 활용해 최적의 쏘맥을 완성하는 이 굿즈는 음용 과정 자체를 하나의 이벤트로 만들었다. 최근 글로벌 수장들의 ‘치맥 회동’을 패러디한 <테라의 시대 2> 광고에 등장한 테라 쏘맥타워는 공개 직후 품절 사태를 빚으며 테라의 브랜드 파워를 다시 한번 입증했다. 이러한 사례들은 테라가 대한민국 100대 브랜드로 선정된 이유를 명확히 보여준다.
참이슬과 테라는 각각 ‘깨끗함’과 ‘청정’이라는 고유 가치를 중심으로 차별화된 브랜드 전략을 이어오고 있다. 하이트진로는 이 두 브랜드를 통해 주류 시장의 트렌드를 이끌 뿐 아니라, 대한민국 100대 브랜드라는 타이틀에 걸맞은 책임과 영향력을 함께 확장하고 있다. 참이슬 대한민국 100대 브랜드 선정, 테라 대한민국 100대 브랜드 선정이라는 결과는 단기 성과가 아닌 장기적인 브랜드 관리와 소비자 신뢰의 축적이라는 점에서 의미가 크다.
하이트진로 관계자는 참이슬과 테라가 주류 브랜드 중 유일하게 대한민국 100대 브랜드에 동시에 선정됐다는 점을 강조하며, 앞으로도 브랜드 고유 가치를 바탕으로 새로운 경험을 지속적으로 선보이겠다는 의지를 밝혔다. 대한민국 100대 브랜드라는 결과는 현재의 성과이자, 앞으로의 방향성을 보여주는 지표다. 하이트진로가 참이슬과 테라를 통해 어떤 새로운 브랜드 경험을 만들어갈지 시장의 관심이 이어지고 있다.
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