CJ올리브영이 2월 한 달간 국내 인기 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 올해 첫 캐릭터 컬래버레이션을 진행한다고 27일 밝혔습니다.
지난해 글로벌 캐릭터와의 협업 성과를 바탕으로 캐릭터 IP 협업 전략을 본격 확대하는 행보로 풀이됩니다.
올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아와의 협업을 통해 캐릭터 컬래버의 흥행 가능성을 확인했습니다.
2025년 7월 산리오 컬래버에 참여한 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만3000명이 방문해 역대 최다 방문 기록을 세웠습니다.
12월 ‘올리브영N 성수’에서 열린 팝마트 팝업 기간에는 외국인 매출 비중이 70%에 달하며 글로벌 고객 유입 효과도 입증됐습니다.
올해 첫 협업 캐릭터인 망그러진 곰은 일러스트레이터 유랑 작가가 창작한 캐릭터로, 특유의 느슨하고 공감 가는 감성으로 MZ세대의 높은 지지를 받고 있습니다.
공식 SNS 팔로워 수만 70만명에 달하는 인기 IP로, 국내 캐릭터 시장에서 영향력이 빠르게 확대되고 있습니다.
이번 컬래버에는 총 21개 브랜드가 참여해 119종의 상품을 선보입니다.
기초·색조 화장품에는 망그러진 곰 캐릭터 패키지를 적용하고, 파우치와 동전지갑 등 증정품을 함께 구성했습니다.
또한 인형 키링과 텀블러 등 라이프스타일 상품도 출시해 소장 가치를 높였습니다.
오프라인에서는 홍대에 위치한 트렌드팟 바이 올리브영에서 2월 1일부터 22일까지 팝업스토어를 운영합니다.
팝업 공간에서는 캐릭터 세계관을 체험할 수 있는 전시와 함께 웹툰 공개, 참여형 온라인 이벤트도 병행해 고객 체류 시간을 늘린다는 계획입니다.
CJ올리브영은 캐릭터 협업을 통해 뷰티와 라이프스타일을 결합한 경험형 소비를 강화하고, 국내외 고객 접점을 확대해 나간다는 전략입니다.
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