GS25 수제맥주 전국 판매 시작…강릉 버드나무 브루어리 드디어 풀린다

GS25 수제맥주 전국 프로젝트…강릉에서 시작

GS리테일이 운영하는 GS25가 지역 수제맥주를 전국으로 확산하는 ‘전국 수제맥주 여행’ 프로젝트를 본격 가동했다. 첫 출발지는 강릉 대표 브루어리 ‘버드나무 브루어리’다.

이번 프로젝트는 단순 상품 판매를 넘어 지역 브랜드를 발굴하고 전국 유통망과 연결하는 데 초점을 맞췄다. 지역 소상공인과의 협업을 통해 상생 구조를 구축하겠다는 전략이다.

특히 GS25의 주류 스마트오더 플랫폼 ‘와인25플러스’를 핵심 채널로 활용해 접근성을 높였다.

왜 주목받는가. 지역에서만 소비되던 수제맥주가 전국 단위로 유통되는 구조가 만들어졌기 때문이다.

강릉 버드나무 브루어리…전국 첫 진출

프로젝트의 첫 번째 주인공은 강릉 ‘버드나무 브루어리’다. 1926년 시작된 강릉합동양조장 터를 기반으로 한 브루어리로, 국내 최초 쌀맥주를 생산한 곳으로 알려져 있다.

현지에서는 필수 방문 코스로 꼽힐 만큼 인지도가 높지만, 그동안 영동권 일부 매장에서만 제한적으로 판매돼 왔다.

GS25는 이번 프로젝트를 통해 해당 브랜드를 전국 소비자에게 선보이며 판로를 확대한다는 계획이다.

한눈에 정리하면 ‘지역 명소 → 전국 상품’ 전환이다.

매출 41% 증가…이미 시장성 입증

버드나무 브루어리는 이미 시장성을 입증한 상태다. GS25 36개 점포에서 판매된 해당 제품 매출은 2025년 기준 전년 대비 41% 증가했다.

이는 수제맥주에 대한 수요와 함께 지역 특화 상품에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주는 지표다.

GS25는 이러한 데이터를 기반으로 전국 확대 전략에 나선 것으로 풀이된다.

이번 사안의 핵심은 ‘검증된 상품의 전국 확장’이다.

대표 라인업 믹스팩 출시…구매 접근성 강화

GS25는 와인25플러스를 통해 ‘버드나무 브루어리 믹스팩’을 출시한다. 구성은 △미노리세션(쌀맥주) 2입 △즈므블랑 △하슬라 IPA △백일홍 레드에일 △커피포터 등 대표 제품들로 구성됐다.

다양한 스타일을 한 번에 경험할 수 있도록 구성해 소비자 접근성을 높였다. 단일 제품이 아닌 ‘경험형 상품’이라는 점이 특징이다.

이는 처음 접하는 소비자도 부담 없이 선택할 수 있도록 설계된 전략이다.

왜 지금 중요한가…편의점도 ‘로컬 콘텐츠’ 경쟁

최근 유통업계는 단순 상품 판매를 넘어 ‘스토리 있는 로컬 상품’ 확보 경쟁에 나서고 있다. 지역 브랜드와 협업해 차별화된 콘텐츠를 만드는 흐름이다.

GS25의 이번 프로젝트는 이러한 흐름을 반영한다. 단순 입점이 아니라 지속적인 발굴과 확장을 전제로 한 플랫폼 전략이다.

결국 핵심은 ‘상품이 아니라 지역 경험을 파는 것’이다.