멕시카나 리브랜딩 터졌다…“양념치킨 원조의 반격” 화사까지 꺼냈다

멕시카나 리브랜딩…양념치킨 원조의 변화

1989년 안동에서 시작된 멕시카나가 브랜드 재정립에 나섰다. ‘Re:Born MEXICANA’를 슬로건으로 내세우며 본격적인 리빌딩 전략을 추진하고 있다.

오랜 시간 축적된 조리 노하우와 양념 소스 경쟁력은 그대로 유지하면서, 변화하는 소비 트렌드를 반영한 방향으로 브랜드를 재구성하는 것이 핵심이다.

이번 변화의 핵심은 ‘전통 유지 + 감각 업데이트’다.

신메뉴·기술력 강화…제품 경쟁력 재정비

멕시카나는 바삭한 식감과 촉촉함을 동시에 유지하는 조리 기술을 기반으로 제품 경쟁력을 강화하고 있다.

여기에 치필링, 와삭칸 등 신규 메뉴를 지속적으로 선보이며 소비자 선택 폭을 넓히고 있다. 기존 메뉴 중심 구조에서 벗어나 다양한 제품군 확장을 시도하는 흐름이다.

이는 단순 리뉴얼이 아닌 브랜드 전체 체질 개선으로 이어지는 전략이다.

화사 모델 기용…왜 지금 다시 뜨나

멕시카나는 가수 화사를 전속 모델로 발탁하고 신규 캠페인을 공개했다. 이를 통해 젊은 소비층과의 접점을 확대하는 데 집중하고 있다.

SNS와 디지털 콘텐츠를 활용한 마케팅도 강화되고 있다. 세련된 이미지와 미식 경험을 강조하며 전 연령층으로 브랜드 확장을 노린다.

왜 지금 주목받는가. 전통 브랜드가 트렌드 중심 전략으로 전환하는 흐름이 뚜렷해지고 있기 때문이다.

CSR까지 확대…브랜드 이미지 전환 시도

멕시카나는 사회공헌 활동도 병행하고 있다. 대한적십자사와 협력한 기부 활동과 대학생 봉사단 운영 등을 통해 사회적 역할을 강화하고 있다.

이는 단순 제품 경쟁을 넘어 브랜드 이미지를 재구성하려는 전략으로 해석된다.