당근, 모임 가입자 128% 급증…커뮤니티 소통 8317만건

당근모임, 모임 수 74%·가입자 128% 증가

당근은 올 상반기 커뮤니티 결산 데이터를 분석한 결과 당근모임 모임 수는 전년 동기 대비 74%, 가입자는 128% 증가했다. 모임 일정 생성은 106%, 참여 후기도 191% 증가하며 모임 개설부터 실제 만남, 후기 공유까지 전 과정이 활성화 됐다. 모임 개설 단계뿐 아니라 실제 참여와 후기 작성까지 전 단계에서 고르게 성장했다는 점에서, 일회성 관심이 아니라 실질적인 오프라인 활동으로 이어지고 있는 것으로 보인다.

전 연령층 고르게 참여한 당근모임

이용자 연령대를 보면 20대 14%, 30대 26%, 40대 27%, 50대 23%, 60대 이상 8%로 전 연령층이 고르게 분포했다. 특정 연령대에 편중되지 않고 30~50대 이용자가 고르게 참여하고 있다는 점은, 지역 기반 오프라인 모임이라는 서비스 특성이 다양한 연령층의 수요를 폭넓게 충족시키고 있다는 방증으로 풀이된다.

커뮤니티 탭 체류시간 103%, 소통 건수 8317만건

당근모임의 성장세는 당근 커뮤니티 탭 전체 체류시간 증가도 견인했다. 커뮤니티 서비스 통합 체류시간은 전년 대비 103% 증가했고, 게시글·댓글·공감을 포함한 이용자 간 소통 건수는 8317만건을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 98% 높은 수준으로 1초당 5명 이상이 이웃과 소통한 셈이다. 오프라인 모임 활동이 온라인 커뮤니티 탭 이용 증가로도 이어지고 있다는 점에서, 두 영역이 서로 시너지를 내고 있는 것으로 보인다.

당근카페 한 달 만에 46% 성장

오프라인 모임 외 신규 커뮤니티 서비스도 상반기 성장세에 힘을 보탰다. 온라인 관심사 기반 커뮤니티 '당근카페'는 6월 전국 오픈 이후 한 달 만에 카페 수와 가입자 수가 46% 증가했다. 전국 단위로 서비스를 확대한 지 한 달 만에 이 같은 증가폭을 기록했다는 점에서, 관심사 기반 온라인 커뮤니티에 대한 수요도 빠르게 늘고 있는 것으로 보인다.

당근아파트, 올해 2월 전국 단지로 확대

같은 단지 주민과 소통할 수 있는 공간인 '당근아파트' 역시 올해 2월 서비스 대상을 전국 단지로 확대하며 서비스 영역을 넓혔다. 기존 일부 지역에 한정됐던 서비스 범위를 전국으로 넓히면서, 아파트 단지 단위의 소규모 커뮤니티 수요까지 흡수하려는 전략으로 해석된다.

당근 커뮤니티 서비스별 상반기 성장 비교

당근 커뮤니티 성장세에서 남은 과제

이번 발표에는 당근모임의 실제 참여자 만족도나 재방문율 등 질적 지표는 포함되지 않았다. 모임 수와 가입자 수가 늘어난 배경에 대한 구체적인 원인 분석도 이번 자료에서는 확인되지 않는다. 당근카페와 당근아파트가 당근모임 성장에 구체적으로 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 세부 데이터도 추가로 공개될 필요가 있어 보인다.

지역 기반 서비스가 만든 오프라인 교류 확산

이번 결산에서 눈에 띄는 부분은 온라인 플랫폼에서 출발한 당근이 오프라인 모임이라는 실물 활동으로 이용자를 끌어들이고 있다는 점이다. 단순 중고거래 플랫폼을 넘어 지역 커뮤니티 전반으로 서비스 영역을 확장해온 흐름이 이번 MAU 성과로 이어졌다는 평가가 있다.