현대백화점그룹 계열 패션 전문기업 한섬이 서울 강남구 대치동에 브랜드 정체성을 집약한 대형 플래그십 스토어를 선보인다. 패션을 넘어 식음료, 뷰티, 문화 콘텐츠까지 아우르는 공간을 통해 한섬이 추구하는 라이프스타일을 직접 경험할 수 있도록 구성했다.
한섬은 오는 6일 ‘더한섬하우스(The Handsome Haus) 서울점’을 공식 오픈한다. 더한섬하우스는 2019년 한섬이 업계 최초로 선보인 콘셉트 스토어로, 브랜드 경계를 허문 큐레이션 방식이 특징이다.
이번 서울점은 지하 1층부터 지상 8층까지 총 9개 층, 영업 면적 1927㎡ 규모로 한섬이 운영 중인 1300여 개 매장 가운데 최대 규모다.
지하 1층부터 지상 3층까지는 타임, 시스템, 랑방컬렉션 등 한섬 대표 브랜드 10곳의 남녀 의류와 잡화 약 1500여 종을 글로벌, 캐주얼, 라이프스타일 테마로 구성했다.
전체 매장 면적의 약 절반에 해당하는 지상 4층부터 8층까지는 체험형 특화 공간으로 꾸몄다. 4층에는 자체 식음료 브랜드 ‘카페 타임’ 2호점이 들어서며, 디저트 메뉴를 기존 대비 대폭 확대한 것이 특징이다.
5층에는 라이프스타일 큐레이션 공간 ‘에이치룸(H Room)’이 처음 공개된다. 팝업스토어, 문화 강좌, 전시 등 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드 철학을 전달하는 복합문화공간으로 운영된다.
6층에는 럭셔리 스킨케어 브랜드 오에라의 뷰티 스파 ‘오에라 라 메종’이 마련되며, 7층과 8층은 VIP 전용 라운지로 운영된다.
한섬은 최근 3년간 고객 경험 중심의 대형 플래그십 매장을 연이어 선보이며 브랜드 팬덤 확대에 나서고 있다. 이큐엘 그로브, 키스 서울, 타임 서울 등은 신규 고객과 외국인 비중이 전체 매출의 절반 이상을 차지하며 새로운 고객 접점으로 자리 잡았다.
한섬 관계자는 “매장 면적의 절반을 F&B와 문화, 뷰티 공간으로 구성한 것은 매우 이례적인 시도”라며 “앞으로도 제품과 경험 콘텐츠를 결합해 고객에게 새로운 가치를 제공하는 스타일 크리에이터 기업으로 성장해 나가겠다”고 말했다.
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