대상 종가집, 도쿄 한복판에서 '김치 팝업스토어' 오픈…K-푸드 알린다

한국 대표 김치 브랜드인 종가가 일본 도쿄의 중심가에서 대규모 팝업스토어를 열며 다시 한번 글로벌 K-푸드 확산에 나선다.

대상은 오는 4월 29일부터 5월 5일까지 일주일간 일본 도쿄 시부야구에 위치한 복합문화공간 ‘크레인즈 6142’에서 ‘김치 블라스트 도쿄 2025(Kimchi Blast Tokyo 2025)’를 개최한다고 밝혔다.

이번 행사는 서울, 런던, 부산에 이어 네 번째로 열리는 글로벌 김치 팝업 행사다.

도쿄 한복판에서 열리는 이번 팝업스토어는 일본 소비자에게 한국 김치의 우수성을 알리고, 종가 브랜드의 현지 인지도 확대를 목표로 기획됐다.

특히 일본 내 한식에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있는 가운데, 종가 김치의 대표성과 품질을 앞세워 현지 시장에서의 입지를 강화한다는 전략이다.

이번에 팝업이 열리는 ‘크레인즈 6142’는 일본을 대표하는 건축가 세지마 가즈요가 설계한 독특한 건축미를 자랑하는 공간으로, 주로 글로벌 브랜드의 단기 전시 및 체험 행사 장소로 활용되고 있다.

총 3층 규모의 해당 공간은 이번 행사를 위해 종가 김치의 전통과 혁신을 담은 전시 공간으로 탈바꿈한다.

팝업스토어 내부는 종가 김치의 역사부터 현재까지의 변천사를 소개하는 히스토리 존, 다양한 김치 요리를 직접 보고 체험할 수 있는 레시피 존, 젊은 소비자층을 겨냥한 인터랙티브 디지털 콘텐츠 등으로 구성될 예정이다.

특히 이번 행사에서는 K-팝 팬들의 이목을 끌만한 특별 콘텐츠도 마련된다.

종가 앰배서더로 활동 중인 인기 아이돌 그룹 세븐틴(SEVENTEEN)의 멤버 호시가 참여한 아트 콜라보 작업물이 대형 스크린과 설치 조형물 형태로 전시된다.

이 같은 협업은 김치라는 전통 음식에 MZ세대가 가진 감성 콘텐츠를 결합해 다양한 연령층의 관심을 유도하고, 종가 브랜드의 젊은 이미지 구축에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.

또한 팝업 행사장에서는 다양한 종가 김치 제품을 직접 맛보고 구매할 수 있는 테이스팅 존도 운영된다.

최근 일본 내 한식과 발효식품에 대한 관심이 높아지는 만큼, 현장에서의 직접 체험을 통해 현지 소비자들과의 소통을 더욱 강화할 예정이다.

대상 관계자는 “이번 도쿄 팝업은 종가 김치의 브랜드 가치를 글로벌 시장에 각인시키는 중요한 계기가 될 것”이라고 전했다.

이어 “K-푸드에 대한 관심이 전 세계적으로 높아지고 있는 가운데, 종가 김치가 그 중심에 설 수 있도록 앞으로도 공격적인 글로벌 마케팅을 이어가겠다”고 말했다.

한편, 종가는 2022년 서울에서 첫 김치 블라스트를 개최한 이후, 2023년에는 런던과 부산에서 연이어 팝업 행사를 성황리에 치른 바 있다.

매 행사마다 지역 특성과 문화에 맞춘 콘텐츠를 선보이며 김치를 단순한 음식이 아닌, 글로벌 식문화의 새로운 트렌드로 재조명하고 있다.

이번 도쿄 행사를 통해 종가의 글로벌 브랜드 캠페인은 더욱 확대될 것으로 예상된다.

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이소율 ([email protected]) 기사제보