2025 CJ온스타일 무라카미 다카시 신발 브랜드 국내 단독 공개

CJ온스타일은 글로벌 현대미술 아티스트 무라카미 다카시의 신발 브랜드 오하나 하타케를 국내 단독으로 선보인다고 8일 밝혔습니다.
올해 CJ온스타일이 강화하고 있는 IP 커머스 전략의 연장선으로, 단독 상품과 지식재산권 기반 프로젝트를 통해 충성 팬덤을 플랫폼으로 유입시키는 전략이 더욱 확대되는 흐름입니다.

CJ온스타일은 스포츠 KBO, tvN 드라마 태풍상사, 글로벌 피규어 브랜드 팝마트 등 다양한 분야의 IP 프로젝트를 성공시키며 강력한 IP 포트폴리오를 구축해 왔습니다.
이번 무라카미 다카시 협업은 IP 확장 전략을 글로벌 아티스트 영역까지 확대한 대표 사례로 평가됩니다.

무라카미 다카시는 패션과 음악, 현대미술 전반에서 세계적인 존재감을 보여온 아티스트로, 그의 시그니처 작품 스마일 플라워 시리즈는 젊은 소비자층을 중심으로 폭넓은 팬덤을 형성해 왔습니다.
오하나 하타케는 이 스마일 플라워 모티브를 활용한 디자인과 EVA 소재 기반의 편안한 착화감을 내세운 브랜드로, 실내용 슬리퍼부터 라이프스타일 아이템까지 국내외 유명인들이 즐겨 착용하는 제품으로도 알려져 있습니다.

CJ온스타일은 지난 4월 연중 최대 쇼핑 행사 컴온스타일을 통해 오하나 하타케를 국내 최초로 선보였으며 당시 준비 물량이 빠르게 완판됐습니다.
관련 모바일 라이브 방송은 40만 페이지뷰를 기록하며 월간 패션 카테고리 1위를 차지하는 등 뜨거운 반응을 이끌었습니다.

이 같은 관심에 힘입어 CJ온스타일은 8일 방송인 김호영의 투머치쇼에서 오하나 풀블룸 라임 제스트 색상을 공개하며 신제품 라인업을 시작했습니다.
이어 9일에는 배우 기은세의 은세로운 발견에서 상그리아 색상을 최초 공개하고, 11일에는 방송인 이나연이 모바일 라이브 방송을 통해 브랜드 소개를 이어갈 예정입니다.
단독 공개를 중심으로 한 제품 라인 확장 전략은 소비자 참여도를 높이며 재구매 수요까지 기대할 수 있는 구조를 마련하고 있습니다.

CJ온스타일은 향후에도 글로벌 아티스트 IP를 활용한 단독 상품 기획을 지속해 차별화된 IP 커머스 경쟁력을 강화할 계획입니다.

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김용현 ([email protected])