CJ제일제당이 CJ올리브영과 손잡고 단백질 라이프스타일 브랜드 ‘단백하니’를 앞세워 프로틴 시장 대중화에 나섰습니다.
CJ제일제당은 6일 ‘단백하니 단백질쉐이크’를 공식 출시했다고 밝혔습니다. 이번 신제품은 시그니처, 초코, 말차 등 3종으로 구성됐으며, 올리브영 전국 매장 및 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있습니다.
‘단백하니’는 현대인의 웰니스 라이프스타일을 반영해 맛과 건강을 모두 잡은 단백질 전문 브랜드로, CJ제일제당과 CJ올리브영의 공동 기획으로 탄생했습니다.
특히 2030 세대의 관심사가 ‘헬스 앤 웰니스(Health & Wellness)’ 영역으로 확장되는 흐름에 맞춰, 일상 속에서 쉽고 맛있게 단백질을 섭취할 수 있도록 개발되었습니다.
브랜드 기획에는 ‘슬로우 라이프’ 트렌드를 주도하는 정희원 박사가 참여해 제품의 영양 균형과 식감 완성도를 높였습니다.
정 박사는 지난 6월 ‘단백하니 프로틴바’ 개발에도 참여해 브랜드 정체성을 구축한 인물입니다.
이번에 출시된 ‘단백하니 단백질쉐이크’는 통곡물 ‘파로(Spelt)’를 넣어 고소하고 바삭한 식감을 더했습니다.
또한 동물성과 식물성 단백질을 최적의 비율로 조합해 한 팩당 단백질 22g을 함유하면서도 당류는 2g으로 낮췄습니다.
영양학적 균형과 깔끔한 맛을 동시에 잡아 헬스 마니아뿐만 아니라 일상 속 간편한 영양보충을 원하는 소비자들에게도 좋은 반응을 얻고 있습니다.
맛은 총 세 가지로 구성됐습니다. ‘시그니처’는 통곡물 여섯 가지를 갈아 넣어 고소하고 담백한 풍미를 살렸고, ‘초코’는 진한 초코우유 맛으로 단백질 음료 특유의 비린맛을 줄였습니다.
‘말차’는 최근 트렌디한 말차 풍미를 더해 젊은층의 취향을 반영했습니다. 파우치 형태로 출시돼 언제 어디서나 간편하게 섭취할 수 있는 점도 강점으로 꼽힙니다.
출시 직후 ‘단백하니 단백질쉐이크’는 올리브영의 이달의 추천 상품인 ‘올영픽(PICK)’에 선정되며 소비자 반응이 뜨겁습니다.
또한 푸드 카테고리 베스트 상품으로 이름을 올리며, 건강과 맛을 모두 잡은 제품으로 높은 호응을 얻고 있습니다.
CJ제일제당은 이번 신제품에 이어 이달 중 ‘단백하니 프로틴바’ 2종(피넛버터, 말차초코)을 추가로 선보이며 브랜드 포트폴리오를 강화할 계획입니다.
단백하니 프로틴바는 고대 곡물인 ‘파로’를 열과 압력으로 부풀리는 퍼핑(Puffing) 공정을 적용해 바삭한 식감과 고소한 풍미를 구현했습니다. 또한 알룰로스를 사용해 당 부담을 최소화하면서도 자연스러운 단맛을 살렸습니다.
한편, CJ제일제당은 인기 K-POP 그룹 TWS(투어스)와 함께 ‘New Healthy Icon’을 콘셉트로 한 디지털 화보 촬영 및 SNS 캠페인을 진행합니다.
젊은 세대와의 소통을 강화하며, 건강한 라이프스타일을 대표하는 브랜드 이미지를 확립하겠다는 전략입니다.
CJ제일제당 신사업 이노베이터스팀 김다혜 팀장은 “단백하니는 건강한 식습관을 실천하려는 젊은 세대에게 꼭 맞는 브랜드”라며 “앞으로도 다양한 단백질 제품을 통해 소비자의 니즈를 충족시키고, 헬스 앤 웰니스 시장을 선도해 나가겠다”고 말했습니다.
김용현 ([email protected])
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