종근당 건기식 다이소 입점…2000원 소용량 제품 출시

종근당이 소용량·저가 건강기능식품 ‘데일리와이즈’를 다이소에 출시했다.

“건기식도 가성비 시대”…다이소에서 산다

건강기능식품 시장에도 ‘가성비’ 바람이 불고 있다. 종근당은 소용량·소포장 형태의 건강기능식품 브랜드 ‘데일리와이즈’를 다이소에 출시하며 소비자 접근성을 크게 낮췄다.

기존 건기식이 한 번 구매 시 가격 부담이 컸던 것과 달리, 이번 제품은 소량으로 구성돼 누구나 부담 없이 구매할 수 있도록 기획된 것이 특징이다.

2000원 건기식 등장

데일리와이즈 제품의 가장 큰 특징은 가격이다.

멀티비타민미네랄, 오메가3, 밀크씨슬, 코엔자임Q10, 혈당컷 다이어트, 유산균 등 주요 건기식 6종이 대부분 12일분 기준 2000원으로 책정됐다.

특히 일부 제품은 기존 시장 가격 대비 낮은 수준으로 형성돼 소비자들의 관심을 끌고 있다.

‘질 건강 유산균’ 차별화

제품 중 ‘리스펙타 유산균’은 차별화 요소로 주목된다.

이 제품은 식품의약품안전처에서 질 건강 기능성을 인정받은 개별인정형 원료를 적용한 제품으로, 다이소 입점 제품 중에서는 최초 사례다.

가격은 6일분 기준 5000원으로 다른 제품보다 다소 높지만 기능성을 강화한 제품으로 포지셔닝됐다.

물 없이 먹는 구미 제품 확대

함께 출시된 ‘데일리 케어 구미’는 젤리 형태로 제작돼 물 없이 섭취할 수 있는 것이 특징이다.

과일 맛으로 구성돼 기존 알약 형태에 부담을 느끼는 소비자도 쉽게 접근할 수 있도록 설계됐다.

제품군은 글루타치온, 아르기닌, 테아닌, 홍삼 등 다양한 기능성 성분으로 구성돼 목적에 따라 선택이 가능하다.

1000원 소포장 전략

구미 제품은 7일분 기준 1000원으로 가격을 낮췄다.

소형 파우치 형태로 제작돼 휴대가 간편하며, 짧은 기간 체험용으로도 활용할 수 있다.

이는 ‘일단 써보고 결정하는 소비 트렌드’를 반영한 전략으로 해석된다.

건기식 소비 방식 변화

이번 출시를 통해 건기식 소비 방식에도 변화가 예상된다.

기존에는 한 번에 대용량 제품을 구매하는 방식이 일반적이었다면, 이제는 소량을 자주 구매하는 형태로 이동할 가능성이 있다.

특히 다이소와 같은 생활형 유통 채널을 통해 건강기능식품의 ‘일상 소비재화’가 가속화될 것으로 보인다.

접근성 높인 유통 전략

종근당은 다이소라는 채널을 선택함으로써 소비자 접근성을 크게 높였다.

다이소는 전국적으로 매장이 분포돼 있어 누구나 쉽게 방문할 수 있다는 점에서 생활 밀착형 유통 채널로 평가된다.

이러한 채널을 통해 건기식을 판매하는 전략은 “필요할 때 바로 구매하는 구조”를 만든다는 점에서 의미가 있다.

이번 종근당의 다이소 입점은 단순한 제품 출시를 넘어 건기식 시장의 변화를 보여주는 사례다. 가격 장벽을 낮추고 구매 접근성을 높인 전략은 소비자 행동 변화를 이끌 가능성이 크다. 향후 다른 제약사들의 유사 전략 확대 여부도 주목된다.