한국을 찾는 외국인 관광객의 동선이 경복궁과 면세점에서 병원과 식당, 생활 공간으로 이동하고 있습니다.
쇼핑과 관광 중심이던 과거와 달리 최근에는 시력 교정과 피부 관리, 보양식 체험 등 한국인의 일상을 직접 경험하는 여행이 새로운 흐름으로 자리 잡았습니다.
크리에이트립이 29일 발표한 2025 인바운드 관광 트렌드에 따르면 지난해 외국인 관광객의 소비 패턴은 단순 관광에서 체험 중심으로 빠르게 전환됐습니다.
특히 한국인의 생활 문화를 깊이 체험하는 이른바 K-다이브 현상이 두드러졌으며, 병원과 미용실, 찜질방 등 일상 공간이 주요 여행 코스로 포함됐습니다.
이 변화의 중심에는 케어케이션이 자리했습니다.
휴식과 관광을 넘어 미용과 의료 관리를 목적으로 한국을 찾는 수요가 급증했으며, 지난해 크리에이트립 연간 거래액은 전년 대비 약 40% 증가했습니다.
이 가운데 절반 이상이 뷰티·메디컬 분야에서 발생했습니다.
피부 시술이 전체의 36%로 가장 높은 비중을 차지했고, 시력 교정 등 안과 시술이 32%, 헤어·메이크업이 15%를 기록했습니다.
K-콘텐츠 영향은 목욕탕 문화로도 확장됐습니다.
넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스의 인기로 대중목욕탕 체험 수요가 늘며 지난해 하반기 1인 세신 상품 거래액은 상반기 대비 170% 급증했습니다.
식문화 소비도 변화했습니다.
장어 예약은 전년 대비 33배, 갈비는 14배 증가하며 보양식을 중심으로 한 한국식 식문화 체험이 확산됐습니다.
국적별로는 대만은 의료, 일본은 뷰티, 미국·싱가포르는 헤어, 홍콩은 미식 소비가 두드러졌습니다.
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