러쉬코리아가 4일 ‘러쉬 x 헬로키티와 친구들(Lush x Hello Kitty And Friends)’ 컬래버레이션을 선출시하며 화려한 여름 시즌의 시작을 알렸다.
이번 협업은 글로벌 캐릭터 브랜드 산리오와 프레쉬 핸드메이드 코스메틱 브랜드 러쉬의 만남으로, 귀여운 외형과 러쉬 특유의 향기를 결합한 한정판 제품군이 돋보인다.
‘헬로키티’, ‘쿠로미’, ‘마이멜로디’ 등 전 세계적으로 사랑받는 캐릭터들이 러쉬의 배쓰 밤, 버블 바, 샤워 젤, 솝, 퍼퓸 등의 제품에 적용됐다.
총 8종으로 구성된 이번 협업 라인은 시각적으로도, 향기로도 소장 욕구를 자극한다.
가장 주목받는 제품은 역시 배쓰 밤. 헬로키티 배쓰 밤은 핑크빛 배쓰 아트와 함께 달콤하고 크리미한 향을 담아냈으며, 쿠로미 배쓰 밤은 체리 플로럴 향으로 무드를 살렸다.
샤워 젤 ‘헬로키티 앤드 프렌즈’는 생딸기 추출물과 글리세린을 함유해 풍성한 거품과 보습감을 제공하고, 퍼퓸은 바닐라와 파촐리 향이 조화를 이뤄 잔향까지 포근하다.
러쉬코리아는 이번 선출시를 기념해 오는 11일부터 30일까지 특별한 혜택을 제공한다.
지난해 1월 이후 리미티드 제품 구매 이력이 있는 러쉬 멤버십 고객이라면, 배쓰 밤과 버블 바 3종 이상 구매 시 파워 2000점, 전 제품 구매 시에는 파워 3000점을 지급 받는다.
또한 마케팅 수신에 동의한 고객 중 추첨을 통해 50명에게는 8월 출시 예정인 보디 스프레이를 증정한다.
판매 채널도 다양하게 마련됐다.
러쉬 공식 앱에서는 전 제품이, 카카오톡 선물하기에서는 배쓰 밤 4종이 먼저 출시되며, 무신사·29CM에서는 샤워 젤과 퍼퓸을 단독 선보인다.
오는 11일부터는 전국 러쉬 매장 및 온라인몰에서도 전 제품을 구매할 수 있다.
러쉬코리아 관계자는 “러쉬와 산리오의 만남은 러쉬 고객은 물론 직원들의 오랜 요청에 따른 특별한 협업”이라며 “러쉬와 헬로키티의 사랑스러운 만남이 잊을 수 없는 샤워 경험을 선사할 것” 이라고 말했다.
감성적 디자인과 기능성을 겸비한 이번 한정판 에디션은 단순 소비를 넘어 팬덤과 경험 중심 소비 트렌드에 부합하며 큰 인기를 끌 것으로 보인다.
전수인([email protected]) 기사제보
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