카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’ 가 여름방학을 맞아 10대 소비자층에서 눈에 띄는 구매 증가세를 기록하고 있다.
7일 지그재그에 따르면, 지난 7월 21일부터 8월 3일까지 최근 2주간 만 19세 이하 10대 고객의 구매 건수는 전월 동기 대비 약 25% 증가했다.
이 기간 동안 구매 고객 수는 전월보다 22% 늘었고, 전년 동기와 비교해서도 15% 이상 증가한 것으로 나타났다.
거래액 역시 같은 기간 대비 약 15% 증가하면서 여름방학 시즌 10대의 소비 열기를 방증했다.
지그재그는 이 같은 추세를 ‘잘파세대’(Z세대와 알파세대의 합성어)의 외부 활동 증가에 따른 패션과 뷰티 수요 확대 현상으로 분석하고 있다.
특히 이번 기간 동안 지그재그 전 카테고리에서 가장 많이 팔린 제품은 뷰티 브랜드 ‘어바웃톤’의 ‘블러 파우더 팩트’였으며, 해당 브랜드의 검색량도 전년 동기 대비 113% 급증했다.
이어 ‘삐아 오버 글레이즈’, ‘어바웃톤 스킨 레이어 핏 파운데이션’, ‘릴리바이레드 러브빔 치크밤’ 등 10대 소비자가 선호하는 뷰티 제품이 순위권에 올랐다.
검색 키워드 측면에서도 ‘블러셔’는 전년 대비 205%, ‘립틴트’는 30%, ‘아이섀도’는 무려 730%까지 증가했다.
합리적인 가격대의 온라인 쇼핑몰 상품도 10대의 높은 관심을 받고 있다. 특히 학원이나 친구 모임에 착용하기 좋은 1~2만원대 여름 의류가 강세를 보였다.
대표적으로 ‘블랙업 스탠다드 유넥 반팔티’는 10대 구매 1위를 기록했으며, 해당 제품의 검색량은 전년 대비 464% 증가했다.
이 제품은 누적 판매량 25만 장을 돌파하며 리뷰도 3만 5000개 이상이 달릴 만큼 뜨거운 인기를 얻고 있다.
이어 쇼핑몰 ‘런츠’의 ‘포켓 바지’와 ‘베이델리 3부 반바지’, ‘나이니 베이직 민소매’ 등의 제품이 10대 소비자들의 선택을 받았다.
브랜드 패션 부문에서는 SPA 브랜드 ‘스파오’가 강세를 보였다.
‘스파오 썸머 카디건’, ‘크롭 슬림 반팔티’, ‘카고 와이드 팬츠’가 1~3위를 차지하며 해당 브랜드의 인기를 입증했다.
특히 ‘스파오 카디건’의 검색량은 전년 대비 1050% 증가했으며, ‘스파오 잠옷’과 ‘스파오 반바지’ 검색량도 각각 55%, 68% 증가했다.
이는 여름방학 동안 10대들이 계절에 맞는 실용적인 브랜드 제품에 많은 관심을 보이고 있음을 시사한다.
10대들의 소비는 패션과 뷰티뿐만 아니라 디지털 액세서리와 학습용품에도 영향을 미치고 있다.
라이프 카테고리에서 ‘모란카노코리아’의 맥세이프 카드 포켓과 도킹 보조배터리가 나란히 1, 2위를 기록했으며, 수능을 앞두고 공부에 몰입하고자 하는 수험생들을 겨냥한 ‘모트모트 텐미닛 플래너 100D’도 상위권에 이름을 올렸다.
이 외에도 방수 기능이 탑재된 스마트폰 케이스와 카드 수납 기능이 있는 제품들이 10대 고객의 실용적인 니즈를 반영하며 높은 판매량을 보였다.
지그재그는 10대 고객을 위한 여름 맞이 프로모션도 활발히 진행 중이다.
오는 8월 10일까지 10대 인기 쇼핑몰 ‘블랙업’의 시즌오프 행사를 통해 최대 70% 할인과 무료배송, 최대 20% 쿠폰팩 등을 제공하고 있다.
또한 여름휴가와 물놀이 시즌에 맞춰 스윔웨어와 다양한 여름 관련 아이템을 할인 판매하는 ‘물놀이템 특가’도 이달 17일까지 운영된다.
카카오스타일 관계자는 “지그재그는 개인화 추천 기술과 빠른 배송 등 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 10대 고객층 유입을 지속적으로 확대해왔다”고 전했다.
이어 “이번 여름방학 시즌에도 뷰티, 패션, 라이프 상품에 대한 10대 고객의 수요가 확연히 증가한 만큼, 앞으로도 해당 연령대의 소비 트렌드에 맞춘 다양한 상품을 발굴하고 소개해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
이번 여름방학 기간 지그재그에서 확인된 10대 소비자의 활발한 구매 트렌드는 플랫폼의 전략적 마케팅과 정확한 타깃팅이 시너지를 낸 결과로 해석된다.
앞으로도 지그재그는 10대 고객의 취향과 라이프스타일에 맞춘 기획전을 확대하며, 지속적인 성장을 이어갈 것으로 보인다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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