부산 아이파크·WKBL 이례적 협업…축구·농구 넘나드는 스포츠 시너지 실험

프로축구 K리그2 소속 부산 아이파크 와 한국여자농구연맹(WKBL)이 손을 잡았다.

부산은 지난 6일 “WKBL과 공동 프로모션을 통해 각자의 홈경기를 상호 홍보하고
팬층을 확대하는 협업을 진행한다”고 밝혔다.

이번 파트너십은 8월 30일부터 9월 7일까지 부산 사직실내체육관에서 열리는
‘2025 BNK금융 박신자컵’ 개최에 발맞춘 전략적 선택이다.

박신자컵은 WKBL이 주최하는 프리시즌 대회로, 올해는 한국·일본·대만·필리핀 등
4개국 10개 팀이 참가해 우승을 다툰다.

특히 이번 대회는 박신자컵 10주년이자 부산 개최라는 상징성을 지녔다.

이에 따라 축구와 농구라는 종목의 벽을 넘어, 공동 마케팅과 교차 관람 이벤트를 통해
새로운 형태의 스포츠 융합 마케팅이 시도된다.

이번 프로모션의 핵심은 ‘양방향 티켓 할인’이다.

부산 아이파크 홈경기 관람 티켓을 지참하면 박신자컵 1층 익사이팅석을 50%
할인 받을 수 있고, 2층 일반석은 무료 입장이 가능하다.

반대로 박신자컵 티켓을 부산 홈경기가 열리는 구덕운동장 매표소에
제시하면 프리미엄석 및 일반석을 50% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.

해당 이벤트가 적용되는 부산의 홈경기는 △8월 9일 인천 유나이티드전
△8월 30일 충북청주전 △9월 6일 수원 삼성전 △9월 21일 전남 드래곤즈전 등
총 4경기다.

양측은 경기장 내 전광판 홍보, SNS 채널 활용, 포스터·현수막 공동 제작 등 다양한
채널을 활용한 마케팅도 함께 전개한다.

특히 두 종목의 결합을 상징하는 ‘콜라보 디자인 티켓’도 제작돼 팬들의 소장 가치를
높일 예정이다.

이번 부산과 WKBL의 이례적인 시도는 종목 간 경계를 허무는 스포츠 마케팅의
새로운 사례로 기록될 수 있다.

향후 이러한 공동 프로모션이 더 많은 구단과 리그 간 협업의 단초가 될지 귀추가
주목된다.