오리온이 대표 감자 스낵 ‘포카칩’으로 글로벌 누적 매출 4조원을 돌파했다.
1988년 국내에서 첫 선을 보인 포카칩은 약 36년간 꾸준히 사랑받으며 전 세계적으로 51억 개 이상이 판매됐다.
이는 분당 270개씩 소비된 셈이다. 오리온은 이번 성과를 바탕으로 생감자 스낵의 세계적 입지를 더욱 확고히 하고, 앞으로도 글로벌 시장 공략에 속도를 높일 계획이다.
전체 매출의 절반은 국내 시장에서 나왔다. 오리온은 국내에서 포카칩과 스윙칩 두 브랜드를 동시에 운영하며 생감자 스낵 시장을 이끌고 있다.
특히 포카칩은 출시 6년 만인 1994년에 시장 점유율 1위를 차지한 이후, 지금까지 31년째 선두 자리를 유지 중이다.
해당 브랜드의 지속적인 성공 요인은 원재료 품질, 제품 다양성, 일관된 맛 관리 등에 있다.
해외 진출은 2006년부터 본격적으로 시작됐다. 베트남 시장에서는 ‘오스타(Ostar)’라는 이름으로 판매 중이며, 2017년부터 현지 스낵 시장 1위 브랜드 자리를 지키고 있다.
중국에서는 ‘하오요우취(好友趣)’라는 브랜드명을 사용하며, 지난해에는 매출 1600억 원을 달성했다.
특히 2025년 상반기에도 전년 대비 10% 성장하며, 지속적인 상승세를 보여주고 있다.
원재료인 감자의 수급과 품질 관리도 오리온의 핵심 경쟁력이다. 오리온은 생감자 스낵 생산에 연간 20만 톤 이상의 감자를 사용하며, 올해는 약 23만 톤 규모로 예상된다.
이는 지난해 국내 감자 총생산량의 40%에 달하는 양이다. 오리온은 한국과 베트남의 계약재배 농가를 활용하고, 중국 내몽골 지역에는 직영 농장을 운영하며 안정적인 원물 조달 시스템을 구축해왔다.
이와 함께 오리온은 감자 품종 연구에도 힘을 쏟아왔다.
1988년 강원 평창에 감자연구소를 설립한 이후 두백(2000년), 진서(2023년), 정감(2024년) 등 고유 품종을 개발하며 감자 품질 고도화를 실현해왔다.
최근에는 이 품종을 중국과 베트남에 수출하며 현지 맞춤형 원료 시스템도 구축하고 있다.
제품의 품질과 식감 역시 소비자들의 신뢰를 이끄는 요소다.
포카칩은 평균 두께 1.3mm를 유지하며, 감자의 고형분 함량에 따라 0.01mm 단위로 두께를 조정해 일관된 바삭함을 제공한다.
여기에 한국, 베트남, 중국 등 각국 소비자의 입맛에 맞춘 김맛, 김치맛, 고추장맛 등의 제품을 선보이며 현지화 전략도 병행하고 있다.
글로벌 시장에서의 꾸준한 성장세는 제품력 뿐 아니라 마케팅과 유통 전략의 성과이기도 하다.
오리온은 주요 국가별 맞춤형 마케팅을 강화하고, 다양한 소비 채널 확대에 주력하고 있다.
특히 베트남과 중국 시장에서는 오프라인 유통망과 온라인 쇼핑몰을 동시에 운영해 판매 저변을 넓히고 있다.
오리온 관계자는 “포카칩과 스윙칩은 단순한 스낵을 넘어 K-푸드의 상징으로 자리잡고 있다”고 말했다.
이어 “앞으로도 연구개발과 현지화 전략을 통해 글로벌 브랜드로서의 위상을 더욱 강화할 것”이라고 전했다.
오리온은 글로벌 시장에서 K-푸드의 선봉장 역할을 하겠다는 목표 아래, 생감자 스낵 외에도 다양한 제품군 확장도 고려하고 있는 것으로 알려졌다.
한편, 오리온의 글로벌 매출 성과는 국내 식품 업계에도 긍정적인 자극을 주고 있다.
장기적으로는 K-푸드 전반의 성장 가능성을 확인하는 지표가 될 수 있으며, 세계 시장에서 한국 식품 브랜드의 입지를 더욱 강화하는 데 기여할 것으로 기대된다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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