이디야커피가 지난 15일부터 시작한 ‘리락쿠마’ 협업 효과로 출시 첫날 전국 매장 평균 매출이 전날 대비 약 42% 증가했다고 16일 밝혔습니다.
캐릭터 협업 굿즈와 시즌 음료가 동시에 주목을 받으며 단기간에 뚜렷한 매출 상승을 이끌어냈다는 평가입니다.
이번 협업의 인기 요인으로는 심리적 안정감과 소장 욕구를 동시에 자극한 점이 꼽힙니다.
최근 젊은 세대를 중심으로 귀여운 캐릭터를 통해 정서적 위안을 얻고, 굿즈를 수집하는 문화가 확산되면서 관련 수요가 빠르게 늘어난 영향입니다.
실제로 협업 굿즈는 출시 첫날 약 5만 개가 판매됐으며, 일부 매장에서는 랜덤 피규어 마그넷과 인형 파우치 키링 등 주요 품목이 조기 품절돼 구매를 위한 오픈런 사례도 나타났습니다.
시즌 한정 음료 역시 높은 반응을 보였습니다.
‘리락쿠마 생딸기 초코 파르페’와 ‘코리락쿠마 생딸기 밀크 파르페’는 내부 평균 신제품 판매량과 비교해 2배 이상 판매가 증가한 것으로 집계됐습니다.
굿즈 구매를 위해 매장을 찾은 고객들이 음료까지 함께 주문하는 흐름이 형성되면서, 협업 효과가 메뉴 전반으로 확산된 모습입니다.
이디야커피는 협업 열기를 이어가기 위해 온·오프라인 프로모션도 병행하고 있습니다.
이디야멤버스 앱에서는 1월 31일까지 총 17일간 ‘신년 부적뽑기’ 이벤트를 운영하며, 참여 고객에게 협업 음료 무료 교환권과 300원부터 2000원까지의 음료 할인권을 제공합니다.
또한 협업 음료를 구매하고 적립 및 응모한 고객을 대상으로 추첨을 통해 호텔 숙박권, 협업 음료 교환권, 1000원 할인권 등 다양한 경품을 증정합니다.
오는 1월 20일부터는 SNS 인증샷 이벤트도 진행됩니다.
1월 31일까지 신메뉴 파르페를 구매한 뒤 매장에서 만난 리락쿠마 캐릭터 요소와 함께 사진을 촬영해 이디야커피를 태그하면, 추첨을 통해 10명에게 피규어 마그넷과 인형 파우치 키링을 제공합니다.
오프라인 체험과 온라인 확산을 동시에 노린 전략으로 풀이됩니다.
이디야커피 관계자는 리락쿠마가 주는 편안한 이미지와 굿즈 소장 수요가 맞물리며 고객 반응이 빠르게 확산된 것으로 보고 있다고 설명했습니다.
이어 앞으로도 다양한 이벤트를 통해 협업 경험을 넓히고, 고객이 매장에서 체감할 수 있는 혜택을 지속적으로 강화해 나가겠다고 밝혔습니다.
댓글을 남기려면 로그인 해주세요.