CJ온스타일이 최근 오프라인 팝업스토어에서 품절 사태를 빚으며 화제를 모은 ‘헬로키티x지수’ 협업 상품을 2일부터 8일까지 모바일 앱을 통해 공식 판매한다고 밝혔다.
이번 판매는 오프라인에서 확인된 팬덤 수요를 모바일 커머스로 확장하는 전략의 일환이다. CJ온스타일은 해당 기간 자사에서만 만나볼 수 있는 단독 상품 3종도 최초 공개한다.
‘헬로키티x지수’는 CJ온스타일이 캐릭터 인형과 키링 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 보유한 IP(지식재산권)다. 지난달 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 협업해 드로우 방식으로 첫 공개된 이후, 서울 도산공원 인근 팝업스토어에서 평균 대기 시간 3시간을 기록했다. 오픈 첫날에는 인형과 키링 제품이 2시간 만에 품절되며 높은 관심을 입증했다.
모바일 판매에서는 팝업스토어에서 가장 인기를 끌었던 40㎝ 컬러 인형 5종과 키링 11종을 포함해 램프, 미니 캐리어, 주얼리 박스 등 CJ온스타일 단독 상품 3종을 함께 선보인다. 단독 큐레이션을 통해 소장 가치를 강화했다는 설명이다.
콘텐츠 경험도 확장한다. 팝업스토어의 핵심 콘셉트였던 ‘교환일기’ 세계관은 모바일 라이브 방송으로 이어진다. CJ온스타일은 오는 5일 오후 8시 50분, 증강현실(AR) 기술을 활용한 라이브 방송을 진행한다. 팝업 공간을 모바일 화면 속에 구현하고, 교환일기 단서를 따라가는 스토리텔링 형식으로 팬덤 몰입도를 높일 계획이다.
CJ온스타일 관계자는 “오프라인에서 검증된 ‘헬로키티x지수’의 인기를 모바일에서도 그대로 경험할 수 있도록 준비했다”며 “콘텐츠와 커머스를 결합한 차별화된 IP 전략을 지속 강화하겠다”고 말했다.
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