오리온의 장수 스낵 ‘오징어땅콩’이 출시 50주년을 맞아 패키지 디자인을 새롭게 선보인다.
오리온은 12일 오징어땅콩의 브랜드 정체성을 유지하면서도 ‘50년 원조’ 이미지를 강조한 패키지 리뉴얼을 진행한다고 밝혔다.
새 디자인에는 ‘50년 원조’ 문구를 크게 배치해 브랜드 역사성을 강조했다. 소비자들이 제품을 한눈에 알아볼 수 있도록 원조 브랜드 이미지를 강화한 것이 특징이다.
또 고소한 땅콩 원물을 패키지에 반영해 제품 특징을 직관적으로 표현했다. 오징어땅콩 특유의 오징어채 무늬는 친근한 표정처럼 보이도록 위트 있게 디자인했다.
오징어땅콩은 1976년 출시된 이후 반세기 동안 사랑받아온 스낵이다. 땅콩에 반죽을 28회에 걸쳐 얇게 입힌 뒤 구워내는 제조 방식으로 바삭한 식감을 만드는 것이 특징이다. 마지막 공정에서 넣은 얇게 썬 오징어채는 과자 표면의 갈색 실선 무늬로 나타난다.
최근에는 실제 오징어가 들어간 과자라는 사실이 온라인에서 화제가 되면서 젊은 소비자 사이에서도 관심이 높아졌다. 과자 표면의 오징어채 무늬를 활용한 ‘오땅 표정놀이’ 콘텐츠가 확산되며 새로운 소비층이 형성되고 있다.
이에 오리온은 SNS 콘텐츠를 통해 젊은 세대와의 소통도 강화하고 있다. 오징어땅콩이 수평선 위로 떠오르는 일출을 표현한 릴스 영상과 정월대보름을 소재로 한 콘텐츠를 공개하며 온라인에서 높은 반응을 얻었다.
오리온 관계자는 “오징어땅콩은 반세기 동안 국민들의 일상과 함께해온 브랜드”라며 “세대를 이어 사랑받는 브랜드 가치를 유지하면서 젊은 소비자와의 접점을 확대해 다음 50년을 준비해 나가겠다”고 말했다.
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