천안시 농특산물 판로 배달의민족 손잡고 확대…B마트 정기 입점 추진

충남 천안시가 지역 농가의 안정적인 판로를 확보하고 유통 경쟁력을 높이기 위해 천안시 농특산물의 온라인 판로 확장에 본격적으로 나섰다. 천안시는 2026년 10월 26일 시청 제1소회의실에서 배달 앱 '배달의민족' 운영사인 ㈜우아한형제들과 지역 농특산물의 온라인 유통망 확대 및 상생발전을 위한 업무협약을 체결했다.

천안시와 우아한형제들의 농특산물 온라인 판로 상생 협약

천안시 농특산물의 온라인 판로 상생 협약은 지자체의 우수한 농산물 공급망과 민간 플랫폼의 즉시배달 물류망을 결합해 지역 농가의 소득을 증대시키기 위해 체결됐다. 전통적인 오프라인 도매시장과 지역 소비 중심의 유통 구조에서 벗어나 모바일 앱 기반의 빠른 소비 시장으로 유통 경로를 다각화하려는 목적이다.

이번 협약에 따라 천안시와 우아한형제들은 천안산 우수 농산물의 안정적인 생산 및 공급 체계 구축에 협력하기로 합의했다. 플랫폼 운영사인 우아한형제들은 배달의민족 즉시배달 커머스인 'B마트' 입점 확대를 지원하며 입점 상품의 디지털 마케팅을 전방위로 돕는다. 양측은 천안 농특산물을 널리 알리기 위한 공동 판촉 행사와 홍보 캠페인을 정례화하고, 지역사회 상생을 위한 협력 사업을 꾸준히 발굴할 방침이다.

천안시는 이번 상생 협약을 바탕으로 생산 농가의 유통 부담을 줄이고 급변하는 온라인 장보기 시장에 지역 농산물을 적극 공급하는 행정적 지원을 이어갈 방침이다. 이를 위해 천안시청은 관내 농업 생산자 단체와의 소통을 강화하고 우수 농산물이 철저한 품질 관리를 거쳐 플랫폼으로 입고되도록 뒷받침할 계획이다.

B마트 입점과 디지털 마케팅 협력 세부 내용

천안시 농특산물의 B마트 입점은 소비자가 모바일 앱에서 주문하면 도심형 물류센터를 통해 당일 즉시 배송받는 유통망을 활용하는 방식으로 추진된다. 소비지 인근 거점에 상품을 미리 보관했다가 배달하는 시스템 특성상, 신선도가 중요한 농산물의 품질을 최적의 상태로 유지할 수 있는 강점이 있다.

협약 세부 내용에는 단순 상품 등록을 넘어 배달의민족 앱 내 메인 배너와 기획전 전용 구역 등 주요 마케팅 구역을 배정하는 방안이 포함됐다. 모바일 환경에 익숙한 2040 세대 소비자를 겨냥해 상품 상세 페이지 제작과 프로모션 쿠폰 발행 등 디지털 마케팅 지원도 체계적으로 이뤄진다. 이러한 마케팅 연계는 천안 농산물의 브랜드 인지도를 전국 단위로 끌어올리는 구실을 한다.

공동 판촉 및 홍보 캠페인은 단발성 행사에 그치지 않고 수확 철과 연계한 주기적 행사로 이어진다. 양측은 천안시의 우수 농산물 인증 브랜드와 생산 이력을 플랫폼 내 콘텐츠로 제작해 소비자 신뢰도를 높이고, 나아가 취약계층 식품 지원이나 농가 교육 등 지역사회 환원 프로그램도 순차적으로 구체화하기로 했다.

오이와 배 기획전 진행 경과 및 향후 계획

천안시는 이번 정식 업무협약 체결 이전에도 배달의민족 B마트를 통해 대표 특산물 판촉전을 단계적으로 운영하며 시장성을 검증했다. 지난 6월에는 제철을 맞은 천안 오이를 대상으로 B마트 연계 판촉 행사를 열어 신선 농산물 즉시배달 수요를 확인했다.

이어 10월 20일부터 26일까지는 천안의 핵심 특산물인 배를 전면에 내세운 기획 판촉전을 펼쳤다. 가을 수확기를 맞아 B마트의 주요 광고 구역을 집중 활용해 소비자 접근성을 높였으며, 준비된 물량이 원활하게 소진되는 성과를 거뒀다. 천안시는 이 같은 사전 판촉 성과를 발판 삼아 단기 이벤트 방식을 넘어 계절별 우수 농특산물의 정기 입점 체계를 확립할 방침이다.

다음은 천안시가 배달의민족 B마트와 연계해 추진한 주요 농특산물 기획전 경과 및 향후 계획을 정리한 내용이다.

표: 천안시 농특산물 B마트 판촉 경과 및 계획

출처: 천안시청 업무협약 자료(2026년 10월 기준)

천안시는 오이와 배의 순차적 기획전 성공을 바탕으로 계절에 맞춘 품목별 정기 판매 체계를 구축해 연중 안정적인 온라인 매출을 창출한다는 계획이다.

온라인 유통 기반 구축과 전국 판로 확장 기대

지자체와 대형 커머스 플랫폼의 협력은 지역 농가에 안정적인 고정 수요처를 제공하고 온라인 유통망 진입 장벽을 낮추는 실질적인 효과를 낸다. 개별 농가가 독자적으로 진입하기 어려웠던 모바일 퀵커머스 유통망을 지자체 단위 협약으로 일괄 확보함으로써 농가는 고품질 농산물 생산에만 전념할 수 있는 환경이 조성된다.

소비자 입장에서도 산지에서 엄격하게 선별된 고품질 지역 특산물을 모바일 앱을 통해 주문 즉시 신선한 상태로 전달받을 수 있어 만족도가 높아진다. 특히 대도시권 1~2인 가구를 중심으로 소포장 신선식품 수요가 급증하는 상황에서 천안 농특산물의 접근성이 크게 개선될 전망이다.

김석필 천안시 부시장은 "천안의 우수한 농특산물이 온라인 플랫폼을 통해 전국 소비자에게 더 가깝게 다가가는 전환점이 되길 바란다"고 밝혔다. 천안시는 앞으로도 민간 유통 플랫폼과의 긴밀한 협력을 확대해 지역 농업의 자생력을 강화하고 농가 소득을 지속적으로 늘려갈 방침이다.