“브랜드 대신 가성비”…패션 소비 기준이 달라졌다

불황형 소비가 확산되며 소비 기준이 눈에 띄게 바뀌고 있다. 초저가를 앞세운 C커머스가 국내 패션시장 구조까지 흔드는 양상이며, 패션 트렌드 변화도 빠르게 진행되고 있다.

불황형 소비 확산, 가성비 중심 소비 트렌드 강화

불황형 소비는 경기 침체와 물가 상승 속에서 지출을 줄이고 가격 대비 효율을 중시하는 소비 형태다. 최근 국내 소비 흐름이 빠르게 이 방향으로 이동하고 있다.

국가데이터처에 따르면 지난해 소비자물가 상승률은 2.1%를 기록했지만, 이를 반영한 실질 소비지출은 0.4% 감소했다. 지출 금액은 늘었지만 실제 소비량은 줄어든 셈이다.

왜 이런 변화가 나타나고 있을까. 생활비 부담이 커지면서 소비 기준이 ‘필요’에서 ‘가격’으로 이동했기 때문이다. 여기에 글로벌 경기 불확실성까지 더해지며 가성비 소비 트렌드는 더욱 뚜렷해지고 있다.

C커머스 급성장, 초저가 패션으로 2030 공략

이 같은 흐름 속에서 C커머스의 확장 속도는 가파르다.

C커머스란 무엇인가.
→ 중국 기반 온라인 쇼핑 플랫폼을 중심으로 초저가 상품을 대량 유통하는 전자상거래 형태를 의미한다.

중국 패션 플랫폼 쉬인은 지난달 신규 설치 27만건을 기록하며 국내 패션 플랫폼을 제치고 1위에 올랐다. 2030 이용자도 1년 만에 43만명에서 122만명으로 급증했다.

테무는 같은 기간 74만9320건의 신규 설치로 전체 쇼핑 앱 1위를 기록했고, 알리익스프레스 역시 상위권을 유지했다. 두 플랫폼의 월간 이용자 수는 합산 1454만명에 달한다.

한눈에 정리하면
• 쉬인: 패션 앱 신규 설치 1위
• 테무: 전체 쇼핑 앱 신규 설치 1위
• 이용자 급증, 2030 중심 확산

국내 패션 플랫폼과 비교하면 가격 경쟁력이 핵심 차이로 꼽힌다. 초저가 패션을 기반으로 한 빠른 상품 회전 구조가 소비 흐름과 맞물린 결과다.

패션시장 양극화 심화, 안전성 변수 부상

C커머스의 영향은 실제 시장 지표에서도 확인된다.

관세청에 따르면 중국 의류 수입 규모는 2024년 48억달러, 2025년 52억달러로 증가하며 역대 최대치를 기록했다. ‘듀프 소비’ 확산과 함께 저가 대체 소비가 강화된 영향이다.

이 현상의 원인은 크게 세 가지로 요약된다.
• 고물가로 인한 가격 중심 소비 확대
• 글로벌 경기 불확실성 심화
• 빠르게 변화하는 패션 트렌드

다만 안전성 문제는 변수다. 일부 제품에서 기준치를 크게 초과한 유해물질이 검출되며 관리 필요성이 제기되고 있다.

전문가들은 경제 상황이 개선되지 않는 한 이러한 흐름이 지속될 가능성이 높다고 본다. 저가 시장에서는 초저가 경쟁이, 고가 시장에서는 브랜드 가치 경쟁이 강화되며 소비 양극화가 더욱 뚜렷해질 전망이다.

핵심은 분명하다. 불황형 소비 확산 속에서 C커머스는 단순 유행이 아니라 소비 구조 변화를 반영하는 흐름으로 자리 잡고 있다.

불황형 소비 확산은 단기적인 소비 위축이 아니라, 가격 중심 소비 구조로의 전환을 의미한다.

향후 소비 양극화가 심화될 경우, 초저가 중심의 C커머스와 프리미엄 브랜드 간 경쟁 구도가 더욱 뚜렷해질 가능성이 높다. 이는 패션시장뿐 아니라 전체 유통 구조에도 영향을 미치는 변화로 이어질 전망이다.