전통시장에 가면 오히려 더 돈을 쓰는 사람들이 늘고 있다. 단순 장보기를 넘어 먹거리와 체험을 함께 즐기는 소비가 확산되면서, 전통시장이 ‘복합 소비 공간’으로 빠르게 변화하는 모습이다.

전통시장 소비 증가 이유…매출·방문객 동반 확대

전통시장은 지역 기반의 소매와 먹거리 소비가 결합된 상권이다. 최근 이 전통시장 소비가 뚜렷한 증가 흐름을 보이고 있다.

KB국민카드 분석에 따르면 약 3억 건 이상의 결제와 수천만 명 규모의 방문 데이터를 기반으로 추적한 결과, 2025년 매출은 2022년 대비 10%대 증가율을 기록했다. 결제 건수도 함께 늘어나 실제 방문 빈도가 증가한 것으로 나타났다.

단순한 지출 증가를 넘어 이용자 기반 자체가 확대된 점도 특징이다. 전통시장 이용이 특정 연령대나 계층에 머무르지 않고 점차 확산되는 흐름이 확인됐다.

핵심은 전통시장이 더 이상 ‘장보는 곳’이 아니라는 점이다. 이제는 먹고 머무르는 ‘소비 공간’으로 역할이 바뀌고 있다.

가맹점 확대와 업종 변화…먹거리 중심 소비 증가

시장 내부 구조도 빠르게 바뀌고 있다. 2025년 기준 전통시장 내 유효 가맹점 수는 12만 개를 넘어섰다.

점포 수 확대는 업종 다양화로 이어졌다. 특히 가공식품, 커피·음료, 분식·간식 등 즉석 소비가 가능한 먹거리 업종에서 증가폭이 크게 나타났다.

이는 소비 패턴이 장보기 중심에서 벗어나 ‘현장에서 바로 소비하는 구조’로 이동하고 있음을 보여준다.

쉽게 말해 “시장에 가서 사는 게 아니라, 먹고 즐기고 머무는 소비”로 바뀐 것이다.

농수축산물 소비도 꾸준히 유지되면서 기존 수요와 새로운 소비가 결합된 형태가 나타나고 있다.

지역별 방문 확대…소비 분산과 전국 확산 흐름

지역별 흐름에서도 변화가 나타났다. 특정 지역에 집중되기보다 전국적으로 방문객이 증가하는 양상이 확인됐다.

특히 타 지역 방문객 비중이 늘어난 점이 특징이다. 충청, 호남, 경상, 강원 등 비수도권에서는 외부 방문객 증가가 두드러졌고, 수도권은 비교적 완만한 증가세를 보였다.

매출 역시 지역별 편차는 있지만 전반적으로 상승 흐름을 유지했다. 일부 지역은 높은 증가율을 기록했고, 다른 지역도 완만한 상승세를 보이며 격차가 크게 벌어지지 않았다.

이는 소비가 특정 지역에 몰리는 것이 아니라 전국으로 퍼지는 구조로 바뀌고 있음을 의미한다.

전통시장 환경 변화도 영향을 미쳤다. 시설 개선과 주변 상권 연계, 접근성 개선 등이 복합적으로 작용하며 체류형 소비를 유도한 것으로 분석된다.