롯데가 오는 25일부터 다음 달 18일까지 서울 송파구 잠실 일대에서 '포켓몬타운 2025 위드 롯데'를 대대적으로 개최한다고 21일 밝혔다.
지난해에 이어 두 번째로 열리는 이번 행사는 롯데월드타워, 롯데월드몰, 석촌호수 등 주요 랜드마크에서 진행되며, 지난해보다 더욱 확대된 규모와 차별화된 콘텐츠로 주목받고 있다.
이번 '포켓몬타운 2025'는 롯데그룹의 콘텐츠 비즈니스 프로젝트의 일환으로, 지난해 10개 계열사에서 올해는 12개 계열사로 참여 범위가 넓어졌다.
롯데월드, 롯데GRS, 롯데백화점, 롯데자이언츠, 롯데면세점 등 유통, 관광, 식품, 스포츠 분야의 계열사들이 총출동해 포켓몬 IP를 활용한 협업 마케팅을 선보인다.
특히 행사 메인 무대는 지난해보다 400평 넓은 1000평 규모의 월드파크 잔디광장으로 확대됐다.
이번 테마는 '메타몽'으로, 모든 포켓몬으로 변신할 수 있는 특성을 지닌 메타몽을 중심으로 구성된다.
단순히 다양한 포켓몬이 전시됐던 지난해와 달리, 올해는 메타몽이 변신한 피카츄, 라프라스 등 독창적인 포켓몬 세계관이 구현된다.
대표 전시물로는 석촌호수 동호에 띄워진 16m 크기의 대형 라프라스 벌룬과 그 위에 올라탄 피카츄 벌룬이 있다.
이는 지난해와 동일한 형태지만, 올해는 모두 메타몽이 변신한 캐릭터라는 점에서 차별화를 뒀다.
이 외에도 행사장에서는 메타몽 100마리 조형물, 대형 포토존, 세계관 체험 부스 등 다양한 볼거리와 즐길 거리를 마련했다.
롯데월드몰과 롯데백화점 잠실점에서는 포켓몬 카드 전시, 포켓몬 포토타임, 경품 이벤트 등 실내 체험 콘텐츠도 풍성하게 구성됐다.
또한 롯데면세점, 유니클로, 롯데자이언츠, 코리아세븐 등은 포켓몬 IP를 활용한 신규 굿즈를 출시하며 소비자들의 기대를 높이고 있다.
롯데GRS는 롯데월드몰 내 엔제리너스 매장을 포켓몬 콘셉트로 연출해 눈길을 끈다.
지역 상권과의 협업도 강화됐다. 롯데는 송파구청과 함께 주말과 공휴일 동안 석촌호수 인근 카페와 식당의 영수증을 지참하면 경품을 받을 수 있는 이벤트도 함께 운영한다.
방문객은 송파관광정보센터 앞 이벤트 부스에서 피카츄 풍선, 롯데월드 어드벤처 종합이용권, 롯데시네마 티켓 등을 받을 수 있다.
롯데 관계자는 "지난해 그룹 차원에서 추진한 콘텐츠 비즈니스 프로젝트가 높은 호응을 얻은 데 이어, 올해는 글로벌 IP '포켓몬'과의 협업을 통해 더욱 강화된 콘텐츠 마케팅을 선보인다"고 전했다.
이어 "앞으로도 롯데만의 차별화된 콘텐츠 비즈니스 모델을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
포켓몬타운 2025는 가족 단위 관광객은 물론, 포켓몬 IP 팬들과 SNS 인증샷을 원하는 MZ세대까지 아우르는 종합 콘텐츠 축제로 기대를 모으고 있다.
특히 메타몽을 중심으로 한 창의적인 연출은 색다른 경험을 선사하며 국내외 관광객들의 발길을 끌어모을 전망이다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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