서울굿즈 50% 할인까지…서울마이소울샵 2주년 이벤트 열린다

서울관광재단은 2026년 6월 10일부터 2026년 6월 30일까지 공식 서울굿즈 판매점 서울마이소울샵 개점 2주년 이벤트를 진행한다. 전 매장에서 2만 원 이상 구매자를 대상으로 ‘추억의 뽑기’ 이벤트가 열리고, 서울관광플라자점과 강남역점에서는 일부 인기 상품을 30∼50% 할인 판매한다. 서울마이소울샵은 2026년 6월 7일 기준 누적 방문객 25만 5000명을 기록했다.

서울마이소울샵 2주년 이벤트, 2026년 6월 30일까지 진행

서울관광재단의 공식 서울굿즈 판매점 서울마이소울샵이 개점 2주년을 맞아 특별 이벤트를 진행한다. 서울관광재단은 2026년 6월 10일부터 2026년 6월 30일까지 한 달간 서울마이소울샵 2주년 기념 할인 혜택과 이벤트를 운영한다.

서울마이소울샵은 단순히 기념품을 파는 매장이 아니다. 서울의 도시 브랜드인 서울마이소울(Seoul My Soul)을 생활용품, 키링, 문구, 패션 소품, 캐릭터 상품으로 풀어낸 공간이다. 서울을 여행한 기억을 물건으로 간직하고 싶은 관광객에게는 기념품 매장이고, 서울 시민에게는 일상 속에서 도시 브랜드를 경험하는 로컬 편집숍에 가깝다.

이번 2주년 행사의 핵심은 두 가지다. 하나는 전 매장 구매 이벤트이고, 다른 하나는 일부 매장 할인전이다. 전 매장에서는 2만 원 이상 구매자를 대상으로 ‘추억의 뽑기’ 이벤트를 진행한다. 서울관광플라자점과 강남역점에서는 스테디셀러 10종, 22개 품목을 최소 30%에서 최대 50%까지 할인 판매한다.

서울 기념품을 찾는 관광객이라면 2026년 6월 30일까지 방문 시기를 맞추는 것이 유리하다.

서울마이소울샵 누적 방문객 25만 5000명, 공식 서울굿즈 매장의 성장

서울마이소울샵은 2024년 6월 10일 서울관광플라자점, 명동관광정보센터점, 세종문화회관점 등 3개소로 운영을 시작했다. 서울관광재단 공식 보도자료도 2024년 6월 10일 서울굿즈샵인 서울마이소울샵이 종로, 명동, 광화문에 신규 조성됐다고 밝혔다.

사용자 제공 원문에 따르면 서울마이소울샵은 2026년 6월 7일 기준 누적 방문객 25만 5000명을 기록했다. 이는 서울굿즈가 단발성 관광 상품을 넘어, 실제 방문 수요를 만드는 도시 브랜드 콘텐츠로 자리 잡았다는 뜻으로 볼 수 있다.

서울관광재단은 2025년 1주년 보도자료에서 서울마이소울샵이 개관 이후 1년간 누적 방문객 18만 명을 돌파하고 굿즈 5만여 개 이상이 판매됐다고 밝혔다. 당시 인기 품목으로는 풍경 마그넷, 픽토그램 텀블러, 매듭책갈피가 언급됐다.

이 수치를 함께 보면 서울마이소울샵은 개점 초기의 화제성을 넘어 꾸준한 방문 흐름을 만들고 있다. 관광객은 여행 후 남길 수 있는 상징물을 찾고, 서울시는 도시 브랜드를 생활형 상품으로 확장한다. 두 수요가 맞물린 결과다.

서울마이소울샵 추억의 뽑기, 외국인 관광객에게 K-놀이문화 체험 제공

이번 2주년 이벤트에서 가장 눈에 띄는 프로그램은 ‘추억의 뽑기’다. 사용자 제공 원문에 따르면 서울마이소울샵 전 매장에서 2만 원 이상 구매한 고객은 뽑기 이벤트에 참여할 수 있다.

이 이벤트는 단순 증정 행사보다 체험형 요소가 강하다. ‘추억의 뽑기’는 한국의 뉴트로 감성을 반영한 놀이 방식이다. 외국인 관광객에게는 상품을 구매하는 행위를 넘어 한국식 소소한 놀이문화를 체험하는 기회가 된다.

관광 소비에서 체험은 점점 중요해지고 있다. 과거에는 기념품 매장이 여행 마지막 코스에 가깝게 소비됐다. 하지만 최근에는 매장 자체가 사진을 찍고, 체험하고, 공유하는 장소가 된다. 서울마이소울샵의 뽑기 이벤트도 이 흐름에 맞다.

특히 서울을 처음 방문한 외국인 관광객에게는 서울굿즈를 고르는 과정과 뽑기 체험이 하나의 여행 기억으로 남을 수 있다. 상품을 사는 행위에 놀이를 붙이면 체류 시간이 늘고, 매장 경험에 대한 만족도도 높아진다.

서울마이소울샵 할인전, K-푸드 봉제 키링 등 인기 굿즈 30∼50% 할인

서울마이소울샵 서울관광플라자점과 강남역점에서는 2주년 특별 할인전이 열린다. 사용자 제공 원문에 따르면 할인 대상은 외국인에게 인기가 높은 K-푸드 봉제 키링을 포함한 스테디셀러 10종, 22개 품목이다. 할인율은 최소 30%에서 최대 50%다.

K-푸드 봉제 키링은 서울 기념품 시장의 현재 흐름을 잘 보여준다. 외국인 관광객에게 한국 음식은 단순한 먹거리가 아니라 콘텐츠다. 김밥, 떡볶이, 라면, 붕어빵, 호떡처럼 한국 여행에서 접한 음식을 귀여운 굿즈로 가져갈 수 있다면 구매 이유가 분명해진다.

서울굿즈의 강점은 도시명만 새긴 제품에 머물지 않는다는 점이다. 도시 브랜드, 캐릭터, 음식, 전통, 로컬 크리에이터 감각을 결합한다. 그래서 관광객은 “서울에 다녀왔다”는 사실뿐 아니라 “서울에서 어떤 감각을 경험했다”는 기억을 함께 구매하게 된다.

할인전은 서울굿즈를 처음 접하는 방문객에게 진입 장벽을 낮추는 역할을 한다. 특히 여러 개를 선물용으로 구매하려는 관광객에게 30∼50% 할인은 체감이 크다. 다만 할인 품목과 재고는 매장별로 다를 수 있으므로 방문 전 현장 안내를 확인하는 것이 좋다.

서울마이소울샵 지점 확대, 강남역·명동·광화문·여의도 관광 거점 연결

서울마이소울샵은 주요 관광 동선에 맞춰 지점을 늘려왔다. 올해 2026년 4월 30일 문을 연 강남역점을 비롯해 서울시청, 명동, 광화문, 여의도 등 주요 관광 거점에서 운영 중이다.

서울관광재단 공식 보도자료에 따르면 서울시는 2026년 4월 30일 강남역점을 개관했고, 이로써 상설 오프라인 판매 채널을 총 7개로 확대했다. 보도자료는 기존 서울갤러리점, 세종문화회관점, 서울관광플라자점, 명동관광정보센터점, 여의도선착장점, DDP 디자인스토어에 강남역점을 더한 구조로 설명했다.

이 배치는 관광 동선을 고려한 전략이다. 명동은 외국인 쇼핑 관광객이 많고, 광화문·세종문화회관 일대는 문화예술 관람객이 많다. 여의도는 한강과 연결되고, 강남역은 유동 인구와 MZ세대 방문 비중이 높은 상권이다.

서울마이소울샵은 관광객이 일부러 멀리 찾아가는 매장이라기보다, 서울 여행 동선 안에서 자연스럽게 만나는 기념품 거점으로 설계됐다. 이 점이 누적 방문객 증가와 연결된다.

서울마이소울샵 매장별 콘셉트, 강남역점·서울갤러리점·세종문화회관점 차별화

서울마이소울샵은 지점별 방문객 특성을 고려해 콘셉트를 다르게 운영한다. 강남역점은 일상 동선에서 가볍게 구매할 수 있는 소형 상품 중심으로 구성됐다. 서울갤러리점은 모든 상품 라인업을 구비한 핵심 매장으로, 세종문화회관점은 문화예술 특화 한정판 상품 판매처로 전문화됐다.

이 전략은 도시 굿즈 매장 운영에서 중요하다. 모든 매장이 같은 상품을 같은 방식으로 진열하면 관광객 입장에서는 한 번 방문한 뒤 다시 찾을 이유가 줄어든다. 반대로 지점별 콘셉트가 다르면 여행 동선에 따라 다른 경험을 할 수 있다.

강남역점은 접근성과 즉시 구매성이 핵심이다. 유동 인구가 많은 지역에서는 작고 가벼운 상품이 잘 맞는다. 키링, 스티커, 문구, 소형 캐릭터 상품처럼 부담 없이 살 수 있는 제품이 중심이 될 수 있다.

서울갤러리점은 전체 상품을 살펴보는 대표 매장 역할을 한다. 서울굿즈를 폭넓게 보고 싶은 방문객에게 적합하다. 세종문화회관점은 공연·전시 관람객이 많은 만큼 문화예술 감성과 연결된 한정판 상품이 강점이다.

이런 차별화는 서울마이소울샵을 단순 체인 매장이 아니라 도시 브랜드 큐레이션 공간으로 만든다.

서울마이소울샵이 외래 관광객 3000만 명 유치 전략에서 갖는 의미

서울마이소울샵이 외래 관광객 3000만 명 유치를 위한 핵심 앵커 시설 역할을 하고 있다는 평가를 받았다. 이 표현은 서울마이소울샵의 기능이 단순 판매에 머물지 않는다는 점을 보여준다.

관광 도시는 기억을 남겨야 한다. 여행지는 사진, 음식, 장소, 사람, 물건으로 기억된다. 서울마이소울샵은 그중 물건과 공간을 담당한다. 서울의 브랜드 문구, 해치 캐릭터, K-푸드 모티프, 로컬 크리에이터 협업 상품은 서울의 이미지를 손에 잡히는 형태로 만든다.

서울관광재단은 2024년 서울마이소울샵 개관 당시 서울굿즈가 서울의 새로운 브랜드 슬로건인 ‘SEOUL MY SOUL’을 활용한 공식 관광 기념품이며, 뉴욕의 ‘아이 러브 뉴욕’ 로고처럼 전 세계인에게 사랑받는 굿즈로 발돋움하는 것이 목표라고 밝혔다.

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 서울마이소울샵이 “기념품 판매점”에서 “서울 체험 공간”으로 이동하고 있다는 점이다. 뽑기 이벤트, 지점별 큐레이션, 로컬 크리에이터 협업은 모두 매장의 체험성을 키우는 장치다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 사용자 제공 원문에서 서울마이소울샵이 국내외 관광객이 여행의 추억을 간직하고 서울의 매력을 재발견하는 공간으로 성장해 왔다고 밝혔다. 앞으로도 서울을 방문하면 자연스럽게 찾게 되는 공간이자, 서울의 기억을 오래 간직할 수 있는 장소로 발전시키겠다는 설명이다.

서울마이소울샵 2주년 이벤트와 일반 기념품 매장 할인전 차이

서울마이소울샵 2주년 이벤트는 단순 가격 할인보다 체험 요소가 강하다. ‘추억의 뽑기’는 외국인 관광객에게 K-놀이문화를 경험하게 하고, 할인전은 서울굿즈 구매 진입 장벽을 낮춘다. 판매와 체험을 함께 설계했다는 점이 일반 기념품 매장 할인전과 다르다.

서울굿즈와 해치 상품이 국내 도시 브랜드 전략에서 갖는 의미

서울마이소울샵은 국내 도시 브랜드 전략의 실험장이기도 하다. 도시 브랜드는 로고와 슬로건만으로 완성되지 않는다. 시민과 관광객이 실제로 만지고, 사고, 선물하고, 사진으로 공유할 수 있어야 확산된다.

서울굿즈는 이 역할을 맡는다. 서울마이소울 슬로건을 담은 상품, 해치와 소울프렌즈 캐릭터 상품, K-푸드 모티프 굿즈는 서울의 이미지를 생활 소품으로 바꾼다. 관광객에게는 기념품이고, 시민에게는 도시 정체성을 가볍게 소비하는 방식이다.

특히 외국인 관광객에게 도시 굿즈는 여행의 마지막 인상이 된다. 인천공항으로 떠나기 전, 명동 쇼핑 중, 광화문 관람 후, 강남역 이동 중 구매한 작은 키링 하나가 서울을 다시 떠올리게 만드는 장치가 된다.

서울이 외래 관광객 3000만 명 유치를 목표로 한다면, 숙박·교통·관광지뿐 아니라 기념품과 브랜드 경험도 중요하다. 서울마이소울샵은 이 부분에서 서울의 도시 이미지를 정리해 보여주는 역할을 한다.

서울마이소울샵 성장에도 할인 품목·재고·지점 정보 확인은 필요하다

서울마이소울샵 2주년 이벤트는 서울굿즈를 구매하려는 관광객과 시민에게 매력적인 행사다. 2만 원 이상 구매자 대상 뽑기 이벤트, 일부 매장 30∼50% 할인, K-푸드 봉제 키링 등 인기 상품 할인은 방문 유인을 높인다.

다만 주의할 점도 있다. 첫째, 할인전은 전 매장이 아니라 서울관광플라자점과 강남역점 중심으로 진행된다. 전 매장에서 모든 할인 품목을 같은 가격으로 살 수 있다고 이해하면 안 된다.

둘째, 할인 대상은 스테디셀러 10종, 22개 품목으로 제한된다. 원하는 상품이 할인 대상인지, 재고가 남아 있는지는 현장에서 달라질 수 있다.

셋째, 매장 수와 운영 지점 정보는 보도자료 시점에 따라 다르게 표현될 수 있다. 사용자 제공 원문은 주요 관광 거점 6개 지점을 언급했지만, 서울관광재단의 2026년 4월 30일 강남역점 공식 보도자료는 상설 오프라인 판매 채널을 총 7개로 확대했다고 밝혔다. 방문 전에는 서울관광재단이나 서울마이소울샵 공식 안내에서 운영 지점과 영업시간을 확인하는 것이 안전하다.

서울마이소울샵 2주년에서 눈에 띄는 점은 굿즈보다 체험형 매장 전략

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 서울마이소울샵이 굿즈 판매만으로 승부하지 않는다는 점이다. 30∼50% 할인은 방문을 끌어오는 장치이고, ‘추억의 뽑기’는 매장에 머물 이유를 만든다. 강남역점, 서울갤러리점, 세종문화회관점처럼 지점별 성격을 나눈 것도 같은 방향이다. 판단은 분명하다. 서울마이소울샵의 경쟁력은 예쁜 기념품 자체보다, 서울을 여행한 기억을 짧은 체험과 상품으로 동시에 남기게 하는 구조에 있다.