스타벅스, 20대 티 음료 소비 20% 증가

스타벅스코리아에서 커피 대신 티 음료를 선택하는 20대 고객이 빠르게 늘고 있습니다.

 자몽과 유자 같은 상큼한 과일을 활용한 블렌디드 티부터 우유를 더한 티 라떼까지 메뉴 선택지가 확대되며 젊은 층의 취향을 공략한 결과로 분석됩니다.

스타벅스코리아에 따르면 지난해 20대 고객을 대상으로 한 티 음료 판매량은 전년 대비 20% 증가했습니다.

 이는 전체 티 음료 판매 증가율인 8%를 크게 웃도는 수치로, 20대 소비층의 음료 선택 기준이 커피 중심에서 점차 다양화되고 있음을 보여줍니다.

스타벅스는 이러한 변화의 배경으로 20대 고객들의 개성 있는 취향과 새로운 맛 조합에 대한 높은 수요를 꼽았습니다.

 실제로 스타벅스는 지난해에만 30종 이상의 티 음료를 선보이며 선택 폭을 넓혔습니다.

 이 가운데 20대 고객에게 가장 많은 선택을 받은 음료는 ‘자몽 허니 블랙티’였습니다.

출시 10주년을 맞은 자몽 허니 블랙티는 지난해에만 20대 고객을 중심으로 약 300만 잔이 판매됐습니다.

 자몽의 상큼함과 꿀의 은은한 단맛이 어우러진 조합으로, 오랜 기간 사랑받아온 대표적인 스테디셀러입니다.

 해당 제품은 2024년 기준 스타벅스 티 음료 최초로 누적 판매량 1억 잔을 돌파하며 상징적인 기록을 세웠습니다.

20대 고객 선택 순위 2위는 ‘유자 민트 티’가 차지했습니다.

 전통 재료인 유자에 민트를 더한 이색적인 조합이 젊은 층의 호응을 얻은 결과입니다.

 3위와 4위에는 ‘제주 말차 라떼’와 시즌 한정 메뉴인 ‘말차 글레이즈드 티 라떼’가 올랐습니다.

 특히 제주 말차 라떼는 두유 변경, 말차 파우더 추가 등 다양한 커스텀 레시피가 온라인을 중심으로 공유되며 인기를 이어가고 있습니다.

지난해 가을 한정으로 출시된 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 별칭으로 불리며 20대 사이에서 화제를 모았습니다.

 5위는 블랙 티와 우유가 조화를 이루는 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’가 차지했습니다.

스타벅스는 이러한 티 음료 소비 트렌드가 당분간 지속될 것으로 보고 있습니다.

 향과 색감, 온도, 커스터마이징 요소까지 폭넓게 즐길 수 있는 티 음료가 자신만의 취향을 중시하는 20대 고객 특성과 맞아떨어진다는 판단입니다.

이에 따라 스타벅스는 올해 1월 출시한 뉴이어 시즌 음료 가운데 절반을 티 음료로 구성했습니다.

 이 중 ‘프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼’는 프렌즈 IP를 활용한 메뉴로, 얼 그레이 밀크티 베이스에 블루베리·블랙베리·스트로베리 소스를 더했습니다.

 음료 상단에는 프렌즈의 상징인 ‘모니카의 대문’을 형상화한 장식이 더해졌습니다.

이와 함께 남해산 햇유자와 서양배, 캐모마일 티를 조합한 ‘유자 배 캐모마일 티’도 시즌 신제품으로 선보이며 티 라인업을 확장했습니다.

최현정 스타벅스 식음개발담당은 “젊은 고객층이 커피뿐 아니라 티도 일상적으로 즐기고 있다는 점에 주목하고 있다”며 “자몽 허니 블랙티 같은 스테디셀러부터 커스텀 레시피로 주목받는 제주 말차 라떼까지, 앞으로도 20대 고객에게 다양한 티 경험을 제공하겠다”고 밝혔습니다.