제주도가 여름 관광객 유치를 위한 이색적인 팝업스토어 마케팅을 선보인다.
제주도는 6월 7일부터 8일까지 이틀간 경기 여주프리미엄아울렛에서 ‘제주에서 만난, 당신의 여름’을 주제로 특별 관광 팝업스토어 ‘제주의 선물 in 여주’를 운영한다고 4일 밝혔다.
이번 행사는 제주 고유의 자연과 문화를 서울 근교 소비자들에게 소개하며 본격적인 여름철 여행 수요를 제주로 이끌기 위한 전략적 마케팅 프로젝트로, 특히 수도권 거점에서 제주를 실감 나게 체험할 수 있도록 구성됐다는 점에서 큰 주목을 받고 있다.
이번 팝업스토어가 열리는 여주프리미엄아울렛은 서울에서 1시간 거리로 접근성이 뛰어나며, 주말 평균 방문객 수가 2만5000명에 달하는 수도권의 대표적인 쇼핑 관광지다.
전체 방문객 중 내국인 비율이 97%에 달하는 점 역시 제주도 측이 이 장소를 홍보 플랫폼으로 선택한 주요한 이유로 분석된다.
이번 행사에서는 이러한 높은 유동 인구와 방문객 특성을 바탕으로 제주 관광지, 제주산 특산물, 브랜드 콘텐츠 등을 널리 알릴 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠가 제공될 예정이다.
행사장은 제주 여행의 설렘을 느낄 수 있도록 ‘공항’과 ‘제주의 여름’을 테마로 한 실내외 공간으로 조성된다.
실내 공간은 공항 터미널을 연상케 하는 분위기로 연출돼 방문객들이 마치 제주로 출발하는 듯한 기분을 느낄 수 있도록 했으며, 실외 공간은 제주의 자연 풍광과 문화를 녹여낸 테마존으로 구성된다.
특히 수국이 만개한 포토존은 여름 제주에서 흔히 볼 수 있는 풍경을 재현해 사진 촬영
명소로 기대를 모으고 있다.
또한 제주 대표 향토음식과 특산물을 맛볼 수 있는 미식 시식존이 마련돼 제주의 풍미를 오감으로 경험할 수 있다.
이 밖에도 ‘고향사랑기부제 캠페인존’에서는 고향 제주에 대한 기부 참여를 독려하며,
지역사회 연계형 관광의 의미를 강조할 예정이다.
제주도의 로컬 브랜드를 소개하는 ‘제주 브랜드관’도 눈에 띄는 공간으로, 지속 가능한
라이프스타일을 추구하는 MZ세대 소비자들의 눈길을 끌 것으로 기대된다.
이번 행사는 단순한 여행지 홍보를 넘어서 제주가 가진 정체성과 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 문화 콘텐츠의 장으로 기획됐다.
특히 ‘제주의 선물 in 여주’는 오프라인 공간을 통해 제주 관광의 실체적 경험을 제공하는 동시에, 이후 실제 제주 방문으로 이어지는 선순환적 구조를 만드는 데에 목적이 있다.
제주도는 이 같은 로드형 마케팅 전략을 통해 제주 관광의 체험 기회를 전국 주요
권역으로 확산시켜나갈 계획이다.
제주도 관계자는 “위축됐던 국내 여행 수요가 점차 회복세에 접어드는 지금이 제주 관광 홍보를 본격화할 수 있는 중요한 시점”이라고 전했다.
또한 “현장 경험을 통해 얻은 제주의 인상이 실질적인 관광 수요로 이어질 수 있도록
다양한 오프라인 홍보 전략을 지속 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
이어 “앞으로도 수도권과 주요 광역권을 중심으로 제주와 연결된 관광 콘텐츠를 선보이며, ‘가깝고 특별한 제주’라는 메시지를 꾸준히 전달할 예정”이라고 덧붙였다.
이번 여주 팝업스토어는 단순한 전시나 홍보 공간이 아닌, 관람객이 제주를 직접 체험하고 몰입할 수 있는 ‘일일 제주여행지’로 기획 된 것이 특징이다.
여름 휴가를 앞두고 제주로 떠날 계획을 세우고 있는 이들에게는 실질적인 정보와 영감을 제공하는 기회가 될 것으로 기대된다.
행사에 대한 자세한 내용은 제주관광공사 홈페이지 또는 제주도청 관광국 공식 채널을
통해 확인할 수 있다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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