티빙 KBO 중계 30% 폭증, 20대 여성 몰렸다…야구 시청 판도 바뀌나

티빙 KBO 중계 30% 증가…가파른 성장세

OTT 플랫폼 티빙의 KBO리그 중계 이용자 수가 2026년 들어 약 30% 증가했다. 2024년 중계 시작 이후 매년 최고치를 경신하고 있는 흐름이다.

개막일 기준 이용자 수 역시 꾸준히 상승했다. 2025년에는 전년 대비 약 8% 증가했고, 2026년에는 증가폭이 크게 확대됐다. 티빙 KBO 중계 30% 증가는 단기간 내 눈에 띄는 성장으로 평가된다.

이 같은 흐름은 KBO리그 자체의 흥행과도 맞물려 있다. 시즌 초반 관중이 빠르게 늘어난 점이 온라인 시청 증가로 이어졌다는 분석이다.

20대 여성 급부상…시청층 구조 변화

이용자 구성에서도 변화가 확인된다. 시즌 초반 기준 여성 비중은 약 43%로, 전년도 평균을 이미 넘어섰다. 지난해 같은 기간과 비교해도 약 5% 상승했다.

특히 20대에서는 여성 이용자 비중이 남성을 앞서는 현상이 나타났다. 이는 경기장을 찾는 20대 여성 관중 증가 흐름이 온라인 플랫폼에도 반영된 결과로 해석된다.

이번 변화의 핵심은 기존 남성 중심으로 여겨졌던 야구 시청층이 다양화되고 있다는 점이다. 시청 환경과 콘텐츠 변화가 이러한 흐름을 뒷받침하고 있다.

콘텐츠 차별화 효과…시청 경험 확대

티빙은 중계 콘텐츠와 기능 측면에서 차별화를 시도해 왔다. 동시 접속자가 크게 늘어난 ‘팬덤중계’, 현장감을 강조한 ‘티빙 슈퍼매치’ 등이 대표적이다.

또한 타임머신, 티빙톡, 야구 특화 숏폼 등 다양한 기능이 이용 편의성을 높이며 긍정적인 반응을 얻고 있다.

왜 이 변화가 주목받는가. 단순 중계를 넘어 참여형 콘텐츠와 기능이 결합되며 시청 경험 자체가 확장되고 있기 때문이다.

한눈에 정리하면, 티빙 KBO 중계 30% 증가는 야구 흥행과 플랫폼 콘텐츠 전략이 결합된 결과다.

티빙 측은 앞으로도 안정적인 서비스와 차별화된 콘텐츠를 통해 시청 경험을 강화하겠다는 계획을 밝혔다.