넷플릭스 오리지널 애니메이션 콘텐츠 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’와 농심이 손을 잡았다.
케데헌의 폭발적인 인기가 전 세계에서 확산되는 가운데, 콘텐츠 속에 자연스럽게 녹아든 한국 식문화가 현실의 브랜드와 맞물리며 글로벌 마케팅으로 이어진 사례다.
농심은 8월 20일 케데헌과의 정식 협업을 발표하고, 신라면을 비롯한 대표 제품에 케데헌 캐릭터를 활용한 한정판 패키지를 선보이겠다고 밝혔다.
협업 제품은 한국뿐 아니라 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 등에서 동시 출시된다.
협업의 시작은 소비자였다. 지난 6월 20일 케데헌이 넷플릭스를 통해 전 세계에 공개된 직후, 농심 내부 사내게시판에는 직원들의 아이디어가 속속 올라왔다.
콘텐츠 속 등장하는 식품들이 농심 제품과 너무 닮았다는 점에서 실제 협업을 추진해보자는 의견이 주를 이뤘다.
케데헌에서 주인공이 먹는 라면 이름은 ‘신(神) 라면’, 이를 만든 회사는 ‘동심’으로, 농심의 대표 제품인 ‘신(辛)라면’과 브랜드명이 유사하다.
또 새우깡을 연상케 하는 과자도 등장한다. 소비자와 사내 직원들이 먼저 협업을 제안하면서, 농심 마케팅팀은 7월 중순 넷플릭스에 공식 접촉을 시도했고, 한 달 만에 협의가 성사됐다.
이번 협업을 통해 농심은 케데헌 속 주요 캐릭터인 ‘헌트릭스’ 멤버 루미, 미라, 조이와 사자 보이즈를 자사 제품 패키지 디자인에 반영한다.
신라면, 새우깡, 신라면 툼바 만능소스 등 대표 제품에 애니메이션 캐릭터를 입힌 한정판이 출시된다.
특히 애니메이션에서 헌트릭스 멤버들이 즐기던 컵라면 패키지를 현실 제품으로 구현한 ‘스페셜 에디션’도 포함된다.
캐릭터와 음식이 자연스럽게 연결되는 이색적인 콜라보는 소비자에게 색다른 재미를 선사할 것으로 보인다.
이날 협업 발표 직후 농심의 주가는 전일 대비 6.33% 상승하며 38만6500원에 마감했다.
투자자들은 글로벌 시장에서 K푸드를 대표하는 농심 제품들이 케데헌과의 마케팅 시너지로 더 큰 인지도를 얻게 될 것으로 기대하고 있다.
실제로 농심 관계자는 “이번 협업은 소비자들이 자발적으로 케데헌 속에서 농심을 떠올리고 공유해준 덕분에 가능했다”고 밝혔다.
소비자가 콘텐츠를 통해 브랜드를 발견하고, 기업은 이를 적극적으로 받아들여 마케팅으로 이어가는 흐름이 인상적이다.
케데헌과 협업한 국내 기업으로는 농심이 두 번째다.
앞서 삼성전자가 지난 7월 초 케데헌의 캐릭터 ‘까치 서씨’와 ‘호랑이 더피’를 활용한 갤럭시 Z 시리즈 홍보 영상을 선보였다.
세 개의 눈을 가진 까치 서씨 캐릭터와 갤럭시 스마트폰의 후면 트리플 카메라 디자인을 연관 지은 유쾌한 영상이었다.
콘텐츠 속 캐릭터의 특징을 제품 기능과 자연스럽게 연결하는 방식은 소비자에게 높은 호응을 얻었다.
케데헌과 같은 콘텐츠 마케팅은 이전에도 존재했다. 넷플릭스 '오징어게임', '흑백요리사' 등 다양한 흥행작이 관련 브랜드와 협업하며 홍보 효과를 누린 바 있다.
하지만 케데헌은 초기부터 대대적인 마케팅이 없었던 터라 기업들이 사전에 준비하지 못한 경우가 많았다.
콘텐츠의 흥행이 예측되기 어려운 만큼, 농심과 삼성전자 외에도 추가로 협업에 나서는 기업은 아직 드물다.
그러나 최근 들어 케데헌 수록곡이 미국과 영국의 음원 차트에서 1위를 차지하는 등 흥행이 이어지고 있어, 다양한 업계가 후속 협업을 고려 중이다.
식품업계와 유통업계 일부는 케데헌의 인기를 활용한 K푸드 마케팅을 구상 중이다. 한 업계 관계자는 “글로벌 소비자들이 케데헌을 통해 한국 음식에 관심을 갖는 추세”라고 말했다.
이어 “이러한 흐름에 맞춰 제품 콜라보나 한정판 출시 여부를 검토 중”이라고 전했다.
케데헌 콘텐츠가 가진 독특한 세계관과 캐릭터, 그리고 그 속에 담긴 K푸드 요소들이 앞으로도 다양한 브랜드와의 협업을 이끌어낼 수 있을 것으로 보인다.
이처럼 케데헌은 단순한 애니메이션을 넘어, 글로벌 콘텐츠 시장에서 한국 브랜드의 확산을 돕는 플랫폼으로 부상하고 있다.
농심과 같은 식품 기업이 이 흐름에 적극적으로 대응하면서, 앞으로 K콘텐츠와 K브랜드의 시너지 효과는 더욱 확대될 전망이다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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