삼양식품은 프리미엄 미식 라면 ‘삼양1963’ 출시 100일을 맞아 오는 7일부터 이틀간 서울 삼성동 코엑스에서 ‘삼양1963 백일잔치’ 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다.
‘삼양1963’은 대한민국 최초 라면인 삼양라면이 출시된 1963년을 제품명에 담아, 삼양식품의 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 제품이다. 36년 만에 재출시된 우지라면의 고소한 풍미를 현대 기술로 구현해 면의 감칠맛을 강화한 것이 특징이다.
여기에 사골육수와 무, 대파, 청양고추를 더해 깊고 얼큰한 국물 맛을 완성했다. 전통적인 맛을 기반으로 한 레시피가 입소문을 타며 출시 초기부터 소비자들의 관심을 끌었다.
삼양1963은 지난해 11월 출시 이후 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 기록했다. 일회성 화제에 그치지 않고 재구매로 이어지며 프리미엄 라면 시장에서 안정적인 입지를 구축했다는 평가다. 업계에서는 브랜드 정통성과 현대적 감각을 결합한 콘셉트가 세대 간 공감을 이끌어낸 것으로 보고 있다.
삼양식품은 소비자 성원에 보답하기 위해 코엑스 밀레니엄 광장에서 백일잔치 콘셉트의 오프라인 캠페인을 마련했다. 현장에는 실제 백일상을 연상시키는 공간 연출을 통해 방문객에게 이색적인 체험을 제공한다.
방문객이 출시 100일 축하 메시지를 작성하면 특제 기념 수건과 삼양1963 제품을 증정하며, 추첨을 통해 제품 1박스도 추가로 제공한다. 이와 함께 시식존과 SNS 참여형 이벤트를 운영해 브랜드 경험을 확장할 계획이다.
삼양식품 관계자는 “삼양1963은 출시 이후 꾸준한 재구매로 프리미엄 라면으로서의 경쟁력을 입증하고 있다”며 “앞으로도 브랜드의 60년 헤리티지를 다양한 방식으로 소비자와 소통해 나갈 것”이라고 말했다.
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